Что выбрать для начала бинеса – Instagram или сайт?

Что выбрать для начала бинеса – Instagram или сайт?

Партнерский материал

Интернет не только предоставил людям удобный способ коммуникации и передачи информации, но и открыл новые возможности для бизнеса: от ведения блогов до запуска собственных проектов без серьезных вложений на старте. Многих из нас посещают самые разные идеи и мысли о стартапах, однако очень часто всt остается на уровне задумки, поскольку так или иначе встают вопросы об организации площадки и привлечении клиентов. Понимая, что очень важно выбрать нужный формат и найти свою целевую аудиторию, начинающие предприниматели нередко задумываются о целесообразности запуска сайта или ведения публичной страницы в социальной сети. Конечно, в идеале лучше всего запускать обе площадки и привлекать аудиторию с разных источников. Но, как правило, большинство новичков ограничены в бюджете, поэтому приходится выбирать.

Сегодня мы проведем сравнительный анализ страницы в Инстаграме и собственного сайта как площадок для ведения бизнеса. Для этого выделим несколько базовых критериев и оценим преимущества и слабые стороны обеих площадок по каждому из них.

1. Финансовые и временные затраты на запуск площадки

Сайт: Для запуска сайта в самом простом формате – с помощью конструктора – вам потребуется зарегистрировать домен и подобрать хостинг для сайта (если хостинг не идет в комплекте с конструктором). Далее, чтобы выбрать шаблон и разместить на нем контент и минимальную информацию, понадобится не менее одного дня. Если вы столкнетесь с такой задачей впервые, то все процедуры могут занять у вас до трех недель.
При этом вам определенно стоит подготовиться к первым расходам – помимо затрат на домен и хостинг, вам наверняка придется заплатить за шаблон вменяемого качества. Если вы собираетесь создавать интернет-магазин, то самые простые шаблоны для блогов вам не помогут. Так что на данном этапе вы можете понести расходы от 2000 до 20 000 рублей.

Инстаграм: Регистрация в Инстаграме, публикация первых фотографий, активация бизнес-профиля и синхронизация с другими социальными сетями для приглашения друзей и знакомых займет у вас не более трех часов. 

Регистрация в Инстаграме, как известно, бесплатная. После подключения бизнес-профиля вам также будет доступен готовый каталог товаров, который довольно прилично оформлен. Никаких расходов на данном этапе не предвидится.

2. Стоимость продвижения

Продвижение с помощью Instaplus

Сайт: Помимо вложений в контекстную рекламу в сервисах Google Ads и Яндекс.Директ (средние расходы для старта 5000–20 000 рублей в месяц), для долгосрочной работы вам потребуются услуги SEO-специалиста для внутренней оптимизации сайта и продвижения в поисковых системах. Подключение различных метрик, виджетов и доработка нужного вам для качественного продвижения функционала может обязать вас обратиться за помощью к верстальщику и (или) программисту. Таким образом, расходы на продвижение в первое время могут составить от 35 000 до 100 000 рублей. В условиях жесткой экономии вы можете ограничиться оформлением целевых страниц и контекстной рекламой, уложившись в 15 000 рублей.

Инстаграм: Для предварительных расчетов возьмем некоторый стандартный набор продвижения:

  • Сервис для автоматизации ваших действий (подписок на ваших потенциальных клиентов, автоматических лайков и комментариев), а также функций аналитики и отложенного постинга.
  • Таргетированную реклама.
  • Публикации у блогеров.

Сервис для автоматического продвижения вашего аккаунта, отложенного постинга и аналитики конверсий обойдется в 1199 рублей в месяц – такой ценник выставлен у одного из лидеров рынка. Расходы на таргетированную рекламу в Инстаграме в среднем составят от 3000 до 15 000 рублей в месяц (средняя стоимость клика в данном случае ниже, чем в контекстной рекламе). На некрупных блогеров на старте можно выделить около 10 000 рублей – так вы добьетесь неплохого охвата и получите живые отклики на ваш товар или услугу. Таким образом, вы можете ориентироваться на первый бюджет для продвижения в Инстаграме в размере 20 000 рублей. В условиях жесткой экономии можете продвигаться только с помощью Instaplus и минимального бюджета на таргетированную рекламу.

3. Скорость продвижения

О скорости продвижения сайта и Instagram-аккаунта

Сайт: Запуск контекстной рекламы потребует проработки объявлений, модерации и пополнения счета. В лучшем случае на это уйдет 2–3 дня. Поисковое продвижение очень требовательно, поэтому внутренняя и внешняя SEO-оптимизация с учетом индексации страниц может занять до 5 недель.

Инстаграм: Если на подбор блогеров и переговоры с ними у вас спокойно может уйти неделя, то в случае с таргетированной рекламой и автоматизированным продвижением все обрабатывается практически моментально. За два часа вы можете настроить первое таргетированное объявление, показы которого начнутся в течение получаса – достаточно просто прикрепить банковскую карту к аккаунту. Настройка и запуск продвижения в Instaplus за счет подписок, лайков и комментариев займет не более 15 минут.

4. Требовательность к навыкам и опыту

Требования к навыкам и опыту при создании сайта и аккаунта в Instagram

Сайт: Верстка, SEO-оптимизация, настройка виджетов и метрик – всt это потребует времени, опыта и технических навыков. С контекстной рекламой может справиться и новичок, однако ее эффективная настройка является довольно сложной задачей. Если резюмировать перечисленные факты: при наличии опыта вы вполне можете браться за сайт. Но если эта сфера для вас – темный лес, то мы рекомендуем подумать дважды.

Инстаграм: Эффективная таргетированная рекламная кампания – тоже задача для специалиста. Однако входной порог у нее всt-таки ниже, чем у контекстной за счет более понятного для обывателя принципа работы и возможности запуска прямо из приложения Инстаграм на смартфоне. Разобраться с подбором блогеров вы сможете, прочитав пару статей на эту тему и выделив несколько дней времени. В случае с Instaplus никаких специальных навыков в данном случае не потребуется – не просто так сервис предназначен для автоматизированного продвижения. Такое продвижение может запустить каждый.

5. Тематика и тип целевой аудитории

Разница целевой аудитории сайта и instagram-аккаунта

Сайт: Является более универсальной площадкой, нежели профиль в Инстаграме. С помощью сайта можно продвигать как и услуги в бьюти-сфере, так и различные B2B, связанные с тендерными закупками. Так или иначе в каждой сфере часть пользователей обращается к поисковым системам.

Инстаграм: Едва ли Инстаграм будет для вас выгодной площадкой, если вы собираетесь заниматься поставками металлопроката. В такой индустрии ваши потенциальные клиенты обращаются к поиску в Google или Яндексе, но никак не к Инстаграму. Однако если вы продаете любые товары для молодежи или предоставляете услуги косметолога, Инстаграм будет гораздо более результативным и простым источником продаж.

6. Экспериментальный запуск

Сайт: С учетом перечисленных факторов по временным затратам, финансовым расходам и требовательности к навыкам – навряд ли сайт будет удобной площадкой для тестирования вашей идеи. Прибегайте к экспериментам на базе сайта только в том случае, если ваш проект плохо коррелирует с социальными сетями.

Инстаграм: На фоне сайта запустить Инстаграм проще, дешевле и быстрее. Да и отклик от живой аудитории в социальной сети приходит почти мгновенно. Инстаграм будет очень полезен в качестве плацдарма для ваших экспериментов.

7. Отклик и вовлеченность

Разница вовлеченности пользователей сайта и Instagram

Сайт: Чтобы повышать вовлеченность аудитории вам необходимо озадачиться настройкой различных виджетов и подумать о креативном подходе. В целом на сайтах не ярко выражена эмоциональная связь клиентов с магазином. Продажи на сайте скорее просто практичны и удобны.

Инстаграм: По отклику аудитории и ее активности социальная сеть явно выигрывает. В Инстаграме постоянно что-то пишут, публикуют и комментируют. Если вы хотите быть со своей аудиторией «на ты», делать своим бренд любимым и запоминающимся, то ваш выбор – Инстаграм.

8. Доверие пользователей к площадке

Сайт: Если люди ищут товары и услуги в интернете – значит они готовы использовать современные онлайн-инструменты. При адекватном оформлении целевой страницы и грамотной подаче информации проблем с доверием быть не должно.

Инстаграм: Пару лет назад пользователи в СНГ еще относились с опаской к сделкам с физическими лицами. Однако сейчас это уже стало довольно привычном делом, поэтому уровень доверия на обеих площадках примерно одинаковый.

Выводы

Инстаграм за последние годы стал очень развитой и эффективной бизнес-площадкой. Социальная сеть не требует от вас серьезных технических знаний и специальных навыков, а также обязательных значительных расходов на старте. В Инстаграме очень удобно продавать товары и услуги для физических лиц, особенно для молодой аудитории. Если в вашу ЦА преимущественно входит женский пол, то здесь и вовсе Инстаграму нет равных.

Сайт же представляет из себя более сложную конструкцию, которая требовательна к вашей технической компетенции и наличию бюджета. 

Мы рекомендуем начинать развивать свой бизнес на той площадке, которая больше приглянулась вам по результатам сравнения. Однако при успешном развитии вам необходимо будет расширяться и двигаться дальше – и в таком случае стоит задействовать все доступные площадки, привлекая больше технических специалистов и маркетологов. Но эти трудности будут уже довольны приятными, ведь самое главное, что ваш проект растет. Желаем вам быстрого роста, успехов и интересных кейсов в ваших личных проектах.

ADFOX: про новый дизайн, функционал и развитие платформы

ADFOX: про новый дизайн, функционал и развитие платформы

Пять лет назад ADFOX стал частью Яндекса. Это платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности РК. SEOnews пообщался с Ольгой Ерыкалиной, руководителем разработки партнерских продуктов Яндекса, чтобы узнать, какие изменения произошли в ADFOX и что сегодня платформа может предложить паблишерам.

По каким параметрам стоит выбирать систему управления баннерной рекламой для своего сайта?

Паблишеры уже не выбирают среди платформ для работы с баннерной рекламой, они мыслят шире: ищут системы, которые помогут им решить конкретные задачи, например, получить максимальный доход от аудитории, читающей контент, используя разные рекламные монетизаторы, или привлечь дополнительных посетителей. Сами системы за последние несколько лет существенно изменились. Теперь они предлагают не только сервисы для управления рекламными показами и рекомендательными анонсами, но и помогают настроить выгодный аукцион между разными типами монетизации для сайта или приложения. Это приводит, с одной стороны, к стабильному росту дохода площадки, а с другой – к росту пользовательских метрик за счет создания комфортной и полезной среды для посетителей сайта.

Кто целевая аудитория ADFOX?

Платформой ADFOX могут пользоваться абсолютно все паблишеры. Если у вас есть задача размещать рекламные материалы от прямых рекламодателей или одновременно управлять монетизацией на сайте или в приложении от сторонних партнеров, то ADFOX – та система, которая вам нужна.

Даже если у сайта нет сторонней рекламы, через ADFOX можно размещать промоконтент и получать по нему аналитические срезы.

Год назад мы тестировали ADFOX. Хорошо помню, как боролись с интерфейсом и функциональностью, которую даже по мануалам было сложно понять. Почему ADFOX не такой дружелюбный, как другие сервисы Яндекса?

ADFOX отличается от других продуктов Яндекса. Это связано с тем, что первоначально это была сторонняя платформа со своей аудиторией активных пользователей. В 2014 году ADFOX стала частью Яндекса. С тех пор мы сосредоточились на развитии функциональности, скорости и отказоустойчивости системы. За это время мы серьезно доработали саму платформу. Она стала одной из ведущих на рынке. Сейчас пришло время обновить интерфейс. Мы как раз работаем над этим. Надеемся, что в скором времени ADFOX станет таким же удобным для пользователей, как и другие сервисы Яндекса.

На каком этапе сейчас обновление интерфейса?

Сейчас проходит бета-тестирование нового внешнего вида ADFOX. Большинство пользователей платформы используют ADFOX с партнерским интерфейсом Рекламной сети Яндекса (РСЯ), поэтому мы реализуем бесшовное взаимодействие между интерфейсами и системами, чтобы работать с платформой можно было из одного окна. Мы меняем дизайн отображения информации и постепенно делаем его интуитивно понятнее.

Старый интерфейс ADFOX

Новый интерфейс ADFOX

Новый интерфейс ADFOX

Насколько увеличилась клиентская база платформы с момента приобретения сервиса Яндексом? В 2014 году она составляла более 750 клиентов.

Активная клиентская база увеличилась в десятки раз. Сейчас в ADFOX несколько десятков тысяч площадок, которые управляют рекламными кампаниями. Кроме того, большинство функциональностей платформы абсолютно бесплатны и доступны всем партнерам РСЯ, поэтому можно сказать, что общее число пользователей уже приближается к сотне тысяч.

По опыту использования ADFOX нам показалось, что небольшим изданиям проще работать с РСЯ и своими рекламодателями напрямую. Так ли это на ваш взгляд?

Если у сайта есть прямые продажи, то без такой системы не обойтись: рекламодатели предъявляют строгие правила к показу рекламы и отчетности по проведенным кампаниям. Также, если у площадки несколько внешних монетизаторов, лучше использовать ADFOX для получения максимального дохода. Платформа позволяет определять наиболее выгодного монетизатора, который заплатит больше за аудиторию сайта, и отдать показ ему. Без использования системы монетизации такой аукцион провести эффективно невозможно, так как часть трафика издателя будет уходить по более низкой цене, чем могла бы с ADFOX.

Площадки с небольшим объемом трафика могут использовать аналогичный подход, но начать, наверное, стоит с размещения кода одного монетизатора на своем сайте, например, Рекламной сети Яндекса. Это позволит изучить работу интерфейса, а затем оценить потенциал рекламной выручки сайта и необходимость вкладывать больше ресурсов в использование на базе платформы продвинутой системы монетизации.

Могу ли я еще на входе оценить потенциал своего сайта в ADFOX?

Наши менеджеры могут сказать примерный заработок от РСЯ, основываясь на данных посещаемости сайта. Однако прогноз будет гораздо точнее, если код вставки ADFOX постоит на сайте хотя бы неделю. Это позволит более детально узнать аудиторию и спрогнозировать доходы в долгосрочной перспективе.

Какие технологии монетизации есть внутри платформы?

При помощи ADFOX можно размещать и таргетировать не только рекламные баннеры, но и любые нативные форматы, спецпроекты, видео- и аудиоконтент.

Есть разные способы настройки приоритетов для источников рекламного спроса. Можно самостоятельно назначить ставку СРМ, по которой вы готовы отдать показ тому или иному виду монетизации. Можно использовать автоматический подбор порога для рекламных сетей, основанный на алгоритмах машинного обучения. Можно получить ставку напрямую от DSP (Demand Side Platform) при помощи Header Bidding. Затем, благодаря динамической монетизации, все эти ставки можно сравнить в реальном времени для каждого показа каждому пользователю и заработать максимум денег.

Естественно, неотъемлемой частью любой рекламной системы является статистика и аналитические инструменты. Помимо собственных отчетов, скоро платформа позволит экспортировать данные в Яндекс.Метрику и смотреть доходы в разрезе разных отчетов Метрики. Пока идет закрытое бета-тестирование, но в дальнейшем такая аналитика будет доступна всем.

Среди форматов рекламы, которые предлагает ADFOX, есть такие, которые полностью перекрывают контент страницы (например, Полноэкранная реклама и Видео на фоне сайта). Ранее Яндекс планировал отказаться от таких назойливых форматов. Почему они остались в ассортименте ADFOX?

ADFOX – платформа, через которую можно размещать как свою рекламу, так и внешних монетизаторов, работать с контентом. Мы не вводим каких-либо ограничений на уровне системы, но настоятельно рекомендуем площадкам придерживаться отраслевых стандартов качественной рекламы IAB Russia. Стоит отметить, что сейчас почти все сайты Рунета отказались от использования наиболее раздражающих форматов рекламы. Только за последний год количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, уменьшилось почти на 98%.

Как настроить ADFOX так, чтобы заработанные на РСЯ деньги не уходили только на оплату самого ADFOX? 

По текущим условиям предоставления сервиса, ADFOX является бесплатным инструментом для издателей – партнеров РСЯ. Соответственно, окупать затраты на его использование для большинства паблишеров нет необходимости.

Как давно ADFOX стал бесплатным для издателей? Ранее за использование ADFOX Sites предполагалась оплата (в зависимости от количества загрузок, за использование некоторых видов таргетинга). Сейчас эти опции являются бесплатными?

C этого года партнеры РСЯ, перейдя на новую оферту, могут использовать ключевые функциональности платформы бесплатно. Использование данных Яндекса для таргетирования бесплатное после достижения порога по обороту РСЯ, использование данных внешних DMP платное.

Какие возможности таргетирования есть в ADFOX? В чем преимущества использования таргетинга на стороне платформы монетизации?

В ADFOX действительно большое количество таргетингов: по географии, по частоте, по типам устройств и т.д. Можно использовать сегменты от Яндекс.Аудиторий и провайдеров данных DMP, таргетировать размещения по собственным данным: по разделам или типам контента сайта, по регистрационным данным пользователя и т.д.

Использование таргетинга на стороне платформы позволяет получить большой выбор поставщиков данных, например, со стороны DSP, не несет дополнительных затрат на их интеграцию.

Почему владельцы сайтов должны обратить внимание именно на ADFOX?

Во-первых, продвинутая монетизация. Мы постоянно ищем новые инструменты и улучшаем существующие.

Во-вторых, максимизация прибыли. От использования наших решений паблишер может получить больше денег на своем инвентаре за счет сравнения ставок разных монетизаторов.

В-третьих, детальная аналитика. Мы интегрируем данные ADFOX в Яндекс.Метрику, благодаря чему уже скоро можно будет увидеть доход и другие показатели в разрезе всех отчетов сервиса.

Данные ADFOX в Яндекс.Метрике

Данные ADFOX в Яндекс.Метрике

Задачи, которые ADFOX поможет решать паблишерам

Задачи, которые ADFOX поможет решать паблишерам

Кроме того, большинство функциональностей ADFOX – бесплатны для всех издателей. И последнее, но не по значимости, – постоянная поддержка со стороны наших менеджеров. В случае проблемы они всегда придут на помощь, помогут с настройками, все объяснят.

Как Яндекс планирует развивать ADFOX в ближайшие год-два?

В этом году у нас большие планы по развитию интерфейса. Что касается технологий монетизации, то мы уже предлагаем рабочую систему, которая объединяет в себе все технологии для размещения и монетизации контента. Мы продолжаем развивать уже существующие инструменты: делаем Header Bidding и динамическую монетизацию для видео, расширяем количество партнеров-монетизаторов для всех платформ, включая In-App, и многое другое.

Наконец, придумываем новые идеи и следим за тем, что делают другие системы за рубежом. Но пока секреты не раскрываем – ждите новостей.

Как создавать отчеты, за которые не стыдно перед клиентами

Как создавать отчеты, за которые не стыдно перед клиентами

Агентства, фрилансеры и внутренние специалисты предоставляют отчеты о проделанной работе и планах на дальнейшую оптимизацию рекламных кампаний.

Одни готовят отчеты на 100 листов, потому что «чем больше отчет, тем больше фронт работ». Другие присылают стандартную выгрузку из Яндекс.Директа, думая, что заказчик сам разберется с метриками.

Молодцы только третьи, которые знают, что качественная отчетность нужна всем: заказчику – для оценки эффективности трат, исполнителю – чтобы держать руку на пульсе и анализировать важные показатели.

Вот отчет, платите счет

Некоторые отчеты показывают, что реклама просто была, а куда ушли деньги и какой выхлоп она дала бизнесу, остается секретом.

Есть 4 признака, что ваш отчет – это бесполезная таблица, которая никому не нужна.

  1. Один шаблон для всех

Иногда агентства, к которым клиенты приходят потоками, имеют один стандартный отчет для всех. Это приведенные к читабельному виду выгрузки из рекламных систем и переходящие из недели в неделю корректировки. Искать в таком отчете нужные метрики – то же самое, что искать иголку в стогу сена. Клиент не понимает, где результат, а вы не утруждаетесь выделить главное в его проекте.

  1. Отчет, созданный розовым единорогом

Допустим, эффективность в глазах клиента – это CTR выше 10% или показатель отказов не выше 20%. Но вы же знаете, что эти метрики не показывают заработанных денег с помощью рекламы. Нет ничего страшного в том, чтобы добавить нескольких «хотелок клиента» в отчет, времени это много не занимает. Но не увлекайтесь и не перерабатывайте полностью отчет по запросам клиента, лишь бы не было негатива, забывая начальную цель – показать окупаемость рекламы.

  1. Ноль результата, но мы все равно молодцы

Есть 2 основных сценария на случай, когда реклама не принесла прибыли, и все это видят:

  • Как надо: вы предоставляете отчет и защищаете его, указывая, что мешает достичь высокой эффективности, расписываете план работ для исправления ситуации. Стороны либо принимают его и продолжают сотрудничество, либо завершают работу над проектом.
  • Как не надо: вы начинаете искать положительную динамику в других показателях, которые не указывались ранее. В редких случаях это действительно может доказать эффективность, но обычно служит попыткой удержания клиента. Выглядит это так: «Да, мы не достигли необходимого дохода от рекламы, но за этот период значительно вырос CTR и уменьшилась цена за клик, что доказывает эффективность наших работ!».
  1. Работы ради работ

Некоторые исполнители пускают пыль в глаза клиентам и добавляют в отчеты несуществующий план действий на следующий период. Боясь написать клиенту, что на следующей неделе запланированы минимальные работы (к примеру, обновление списка минус-слов, проверка цен в объявлениях и т.д.), исполнитель дополняет план работ стандартными фразами: проведение А/Б-тестов, расширение СЯ и т.п. Проверить правдивость этой информации очень легко: зайдите в историю изменений аккаунта и выберите необходимый период.

Думайте об этом раньше

Есть стандартный алгоритм, на основе которого ясно, как должен выглядеть итоговый отчет для клиента:

  • выясните вводные для настройки рекламы и ожидания клиента на этапе подготовки коммерческого предложения и медиаплана;
  • если вы начали сотрудничать, уточните еще раз цели и желания клиента: звонки, заказы, транзакции, заполнение формы, запись на мероприятие или что-то еще;
  • когда первый отчетный период прошел, предоставьте данные, отражающие эффективность рекламы в удобном для клиента формате;
  • соберите обратную связь от клиента и, если нужно, предоставьте дополнительные показатели и внесите корректировки

Отчет не может быть стандартным для всех клиентов, т.к. цели, функционал сайта, набор товаров или услуг индивидуальны.

Как сделать хороший отчет

Для нас идеальным решением стала связка OWOX и Google Data Studio.

1. Зарегистрируйтесь в системе OWOX и создайте поток данных. 

Регистрация и создание потока в OWOX

2. В качестве источника данных выберите необходимую рекламную систему. Мы выбрали Яндекс.Директ.

Выбор рекламной системы в OWOX

3. Предоставьте доступ к аккаунту Яндекс.Директ.

Предоставление доступа к Яндекс.Директу в OWOX

4. Предоставьте доступ к своему аккаунту аналитики. 

Предоставление доступа к Google Аналитике в OWOX

5. Выберите ресурс и набор данных. Если еще нет набора данных, то тут инструкция по созданию аналитики. 

Выбор ресурса и набора данных в OWOX

6. Завершите настройки. 

Завершение настрое в OWOX

Теперь приступаем к Google Data Studio:

1. В меню «Источники данных» выбираем кнопку «Создать новый источник». 

Создание нового источника в Google Data Studio

2. Выбираем Google Аналитику. 

Выбор Google Аналитики в Google Data Studio

3. Вносим необходимый аккаунт, ресурс и представление. На этом этапе рекомендуется переименовать источник, вписав в него домен сайта, чтобы избежать путаницы в дальнейшем.  

    Ввод аккаунта и ресурса Google Aналитики в Google Data Studio

    4. Выбираем подходящий шаблон. 

      Выбор шаблона в Google Data Studio

      5. В качестве источника данных выбираем необходимый проект. В шаблоне переименовываем все заголовки полей под необходимые нам. Например, создаем такой блок с электронной торговлей. 

        Сводка по электронной торговле в Google Data Studio

        6. В каждом блоке прописываем название показателя, который нужно отобразить, справа выбираем его из списка. 

          Название показателей в Google Data Studio

          7. Создаем фильтр для каждого источника. 

            Создание фильтра для каждого источника в Google Data Studio

            8. И выбираем нужный для разных страниц отчета.

            Выбор фильтра в Google Data Studio

            9. Краткий пример того, что мы получаем на выходе. 

            Пример отчета в Google Data Studio

            Функционал Google Data Studio обширный: можно разделить статистику по направлениям и категориям рекламной кампании, прописать необходимые формулы, подтянуть данные из Google Таблиц и многое другое. Это не означает, что при оптимизации рекламы нужно руководствоваться только этими данными. Если возникает вопрос об изменении показателей, то всегда есть внутренние отчеты и информация, которая собирается в процессе анализа эффективности.

            Чтобы правильно оценить эффективность, поставьте корректные цели, которые закроют потребности вашего бизнеса, и не стесняйтесь задавать вопросы по результатам. Не перегружайте специалистов бесполезным сбором данных, которые нельзя применить для оптимизации. И помните: идеальная отчетность – это та, которая требует минимум времени и несет максимум полезной информации и для вас, и для клиента.