Что влияет на продвижение сайта в поисковых системах

Что влияет на продвижение сайта в поисковых системах

Что влияет на продвижение сайта в поисковых системах

Уже предчувствую, что кто-то начинает затачивать перья, чтобы написать колкий комментарий в мой адрес, ибо это статья опять будет про SEO, а точнее про анализ тех или иных факторов, помогающих или, наоборот, оказывающих негативное воздействие на продвижение и раскрутку сайта. Причем, факторов будет рассмотрено около двух сотен и относиться они будут практически ко всем аспектам продвижения сайта (внутренняя оптимизация, перелинковка, внешняя и поведенческая оптимизации и др.)

Думаю, что многие уже готовы прямо сейчас уйти с этой страницы, ибо тема продвижения и раскрутки уже довольно избита и затрагивалась мною не раз и не два. Но все же попрошу вас немного задержать и узнать, что сегодня я не буду высказывать свое мнение на этот вопрос, а попробую рассказать об исследовании, проведенном рядом специалистов в области продвижения и раскрутки сайтов в конце прошлого года (актуальность полученных результатов, можно сказать, очень высокая).

Влияние различных факторов на продвижение сайта в поисковых системах

Итак, к исследованию влияния различных факторов внутренней, внешней и поведенческой оптимизации были привлечены 25 экспертов, которые являются специалистами в области SEO продвижения. Всем им были разосланы анкеты с более чем 200 факторами, которые в той или иной степени могут влиять на успешность продвижения и раскрутки проекта.

Эксперты имели возможность оценить важность каждого из упомянутых в анкете факторов, влияющих на продвижение, по пятибальной шкале. После того, как были получены все ответы от всех SEO экспертов, результаты довольно хитрым образом были усреднены (помните выражение про среднюю температуру по больнице, но здесь, я думаю, результат будет гораздо ближе к действительности) и приведены в процентном отношении к самому важному фактору в каждой группе (внутренние факторы, внешние факторы, поведенческие и т.д.).

Все результаты были сведены в одну таблицу на одной единственной странице. Получилось все очень компактно, но честно говоря, такая подача информации, боюсь будет не совсем понятна начинающим вебмастерам и оптимизаторам.

Я хочу попробовать прокомментировать некоторые полученные результаты этого исследования исходя из своей компетенции в данном вопросе и понимания того, что имели в виду организаторы данного, безусловно архиполезного и нужного исследования. Кстати, хочу выразить им свою признательность, ибо многое из того, что я считал правильным при проведении оптимизации подтвердилось этим исследованием, но и многое заставило меня изменить свой взгляд и задуматься.

Естественно, что кому-то будет проще самостоятельно рассмотреть все аспекты этого исследования, ну а кому-то будет проще и удобнее мой разжеванный вариант. Заранее выражаю благодарность всем тем, кто поправит меня в случае неверного интерпретирования, ибо важно правильно понимать, что именно имели в виду эксперты. Нутис, приступим.

Первая группа факторов, влияющих на продвижение сайта, представляет из себя набор внутренних факторов оптимизации. И это, я думаю, не случайно. Важность внутренней оптимизации сайта сейчас очень трудно переоценить, особенно на фоне того, что многие оптимизаторы все еще забивают на нее в пользу покупки ссылок, тем самым давая нам (тем кто в теме и идет в ногу со временем) огромное преимущество и фору.  Итак, в первой таблице показано влияние HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы. Что это вообще такое? Ну, наверное, вы понимаете, что для того, чтобы поисковая система поняла о чем ваше статья (по какому поисковому запросу ее нужно будет ранжировать) вам придется не один раз употребить в тексте так называемые ключевые слова (фактически слова из того поискового запроса, по которому вы хотите попасть в Топ).

Влияния HTML тэгов на вес ключевого слова и продвижение сайта в целом

Так вот, простое упоминание ключевых слов в тексте это хорошо, но еще лучше будет, если эти ключевые слова иногда будут заключены в специальные Html теги, которые позволяют увеличить вес ключевого слова. Тем самым вам не нужно будет излишне заспамливать текст ключами для получения той же релевантности поисковому запросу. В приведенной на рисунке таблице как раз и указаны в порядке убывания влияния те Html теги, в которые следует заключать ключевые слова. Но оговорюсь, что ни в коем случае не все ключевые слова из текста, а только их небольшую часть.

По методологии исследования в каждой отдельной группе факторов, влияющих на продвижение сайта, за сто процентов берется значение того фактора, за который эксперты отдали больше всего балов. В группе факторов внутренней оптимизации таким супер фактором стал мета тег Title (аплодисменты, переходящие в овации).

Саму важность добавления ключевых слов в мета тег Title для успешного поискового продвижения сайта очень трудно переоценить и эксперты в этом вопросе единодушны.

Следующим по важности внутренним фактором продвижения при рассмотрении различных Html тегов является добавление ключевых слов в заголовки уровней от H1 до H6. Вообще, в других таблицах исследования будут приведены данные, говорящие о том, что в текстах желательно использовать различные заголовки, таблицы, картинки, списки и т.п. способы структурирования текста с помощью Html тегов.

Но употребление ключевых слов в заголовках H1 — H6 оказывает самое сильное влияние на увеличение веса этих ключей после мета тега Title. Это нужно знать и применять, но использование очень большого количества заголовков в небольшом по размеру тексте может быть рассмотрено поисковыми системами как спам со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому вставляйте заголовки H1 — H6 и употребляйте в них ключевые слова, но без фанатизма, а только на благо удобству восприятия материала пользователями (не забываете, что поведенческие факторы ранжирования сейчас в фаворе).

Дальше в таблице влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы идет ряд тегов, имеющих по мнению экспертов примерно равное влияние на продвижение сайта. Причем, о влиянии заключения ключевых слов в теги STRONG, B и EM на повышение релевантности страницы поисковому запросу я знал и раньше, но вот то, что ключевые слова включенные в мета тег Description обладают теми же самыми свойствами это уже интересно.

По поводу выделения ключевых слов тегами STRONG, B и EM хочу еще добавить, что не стоит делать через CSS текст, выделенный этими Html тегами, по внешнему виду не отличимым от обычного текста (так советовали раньше многие SEO специалисты). В одной из таблиц исследования говорится, что это может отрицательно повлиять на успешность продвижения вашего проекта. Возможно, что поисковики умеют сами это определять или же реагируют по факту письма от доброжелателя.

Сам я использую в 95 процентах Html тег STRONG для выделения некоторых ключевых слов и изредка тег EM, а тег B практически вообще не использую. Почему именно так повелось, сейчас уже сказать затрудняюсь — просто привычка, наверное.

Давайте продолжим. По результатам опроса экспертов получается, что в некоторой степени на увеличение релевантности страницы поисковому запросу так же влияет и заключение ключевых слов в теги абзаца P и добавление из мета тег Keywords. С последним утверждением я согласен, ибо в хелпе поисковиком написано, что ключевые слова в мета теге Keywords будут учтены, если они реально встречаются в тексте, в противном случае эти ключи могут быть расценены как спам. Но вот про Html тег абзаца P не совсем понятно, ибо практически на всех сайтах этот тег используется и весь текст будет заключен в абзацы. Хотя, возможно, тут идет речь о том, что пренебрежение тегами абзаца или их замена на двойной тег BR может привести к понижению релевантности страницы поисковому запросу. В общем, это тоже оказывается нужно учитывать при продвижении.

Ну и последним пунктом в таблице влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы идут Html теги списков, заключение ключевых слов в которые, практически никак не влияет на релевантность страницы этому поисковому запросу. Но списки в текстах использовать периодически все равно надо, ибо по результатам этих же исследований структурирование и придание разнообразия тексту нравится поисковым системам.

Вот так вот долго мы разбирались с рекомендациями экспертов по поводу влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы. Осталось еще очень много сводных таблиц с различными факторами в той или иной степени влияющих на успешность продвижения сайта, но думаю, что там дело пойдет быстрее, ибо сложнее всего бывает с разжевыванием самых простых вещей.

About the Author

Leave a Reply