Google Analytics будет экспортировать конверсии между устройствами в Google Ads

Google Analytics будет экспортировать конверсии между устройствами в Google Ads

С 11 марта Google Analytics в бета-режиме будет экспортировать в Google Ads конверсии между устройствами.

Пользователи Google Analytics в интерфейсе могли видеть такое объявление:

С 11 марта 2019 года в Google Analytics будет доступна функция «Сигналы Google».

Что значит функция «Сигналы Google» в Google Analytics

Если пользователь кликнет со смартфона на объявление Google Рекламы, а потом с десктопа купит товар из объявления, конверсия разделится между устройствами. Для отслеживания Google Analytics создает отдельные пользовательские модели и отслеживает данные о конверсиях между устройствами пользователей, которые вошли в свои учетные записи Google и включили персонализацию рекламы.

Система собирает показатели конверсии между разными устройствами, а затем Google Analytics экспортирует в Google Ads смоделированные конверсии.

Эта информация полезна для размещения объявлений и ставок. Если в отчете «Перекрестное устройство — Пути к устройствам» путь «Мобильный — Десктоп» показывает наивысший коэффициент конверсии, то вы можете размещать на мобильных устройствах больше рекламных объявлений с более высокими ставками

Чем полезна функция «Сигналы Google»

  • Веб-мастер сможет лучше понимать поведение пользователей.
  • Система автоматически экспортирует данные о конверсиях между устройствами в связанные аккаунты Google Ads.
  • Данные о конверсиях можно включать в ставки Google Ads.

Требования для доступа к функции

  • Связанные аккаунты Google Analytics и Google Ads.
  • Не менее 10 000 конверсий в месяц в Google Analytics, включая транзакции и цели.
  • Включенная функция «Сигналы Google».
  • Включенное отображение данных в столбце «Конверсии».

Еще Google советует использовать импортированные конверсии Google Analytics для назначения ставок и включить автоматический экспорт конверсий между устройствами в объявления Google.

Автоматический экспорт включается так:

  1. Активируйте Google Signals .
  2. Импортируйте цели и транзакции Google Аналитики в инструмент отслеживания конверсий Google Рекламы .

При экспорте конверсий между устройствами в объявления Google вы можете включить их в ставки.

Почитать по теме:
Анализ интернет-рекламы: Google Signals и другие отчеты в Google Analytics

Как исключить конверсии между устройствами из экспорта

Есть два варианта:

  1. В Google Ads снимите флажок «Включить в конверсии» для действий, которые вы импортируете из Google Analytics для нескольких устройств.
  2. Деактивируйте «Сигналы Google». Но если вы отключите сигналы Google, то потеряете все связанные с ними возможности.

Где в Google Ads смотреть данные по конверсиям

Конверсии Google Analytics между устройствами отображаются в столбцах отчетов Google Ads:

Функция работает в бета-режиме. Сейчас доступен экспорт конверсий для мобильных и десктопов, приложения не поддерживаются.

About the Author

Leave a Reply