Динамические поисковые объявления в Google Ads: инструкция по запуску

Динамические поисковые объявления в Google Ads: инструкция по запуску

Динамические поисковые объявления в Google – это рекламные объявления, которые формируются автоматически.

Они создаются на основе совпадений поисковой фразы пользователя (например, «купить кошачий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (например, есть страница с товаром «кошачий корм с индейкой»).

Специалист, который настраивает рекламу, может не создавать объявление под каждый поисковый запрос и каждую карточку товара. Это оптимально подходит для проектов с большим количеством товаров или услуг – можно автоматически восполнить пробелы в подобранных ключах.

Алгоритм DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его пользователю, который интересуется вашим предложением. Автоматически будут заданы также конечный URL (адрес страницы, соответствующей запросу каждого конкретного пользователя) и отображаемый URL.

Специалист при этом вручную заполняет текст объявления: здесь можно отметить общие для ваших предложений преимущества.

Пошаговая инструкция

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений

Создайте новую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:

Выбор типа кампании «Поисковая сеть»

На следующем экране настроек, после ввода названия кампании, снимите галочку с контекстно-медийной сети:

Отключение показа объявлений в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети не показываются динамические поисковые объявления. Кампанию для КМС стоит настроить отдельно.

Поисковая сеть Google работает по другому принципу, чем контекстно-медийная. Ваши объявления показываются при поиске на сайтах, включенных в эту сеть. Можете снять и эту галочку – тогда пользователи смогут увидеть вашу рекламу только при поиске на Google.

2. Включите динамические объявления для кампании

В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

Включение динамических поисковых объявлений для конкретной кампании

Далее нужно указать домен сайта, выбрать язык и источник таргетинга.

Можно выбрать один из трех источников:

  1. Все страницы сайта. Google соотносит пользовательские запросы со всем тем контентом, который сам определил при индексации сайта.
  2. Страницы из фида. Для этого нужно составить фид данных и загрузить его в Общую библиотеку в Google.
  3. Страницы из фида и из индекса Google. Это комбинированный вариант. Google рекомендует его для максимального охвата.

Если у вас нет фида, для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант по умолчанию — «Использовать индекс сайта в Google», то есть все проиндексированные страницы сайта. На следующем шаге можно указать цели более точно.

Остальные настройки на этом этапе стандартные.

3. Определите цели объявлений

На основе данных из источников, которые вы выбрали на предыдущем шаге, Google предложит цели.

Выбор целей объявления на основе указанных источников

Если вы настраиваете рекламу на несколько конкретных групп товаров или услуг, изучите список рекомендованных категорий из первого пункта. Если вы создаете объявления для всего сайта, выберите третий пункт.

Также можно настроить рекламу на отдельные страницы. Для этого выберите второй пункт.

Создание правила для таргетинга на отдельные веб-страницы

Можете добавить список URL страниц, на которые будут вести объявления. Другой, более гибкий вариант, подходящий для больших объемов данных — создать правила таргетинга.

Например, вы рекламируете корм для животных конкретного бренда — назовем его HappyAnimal. Страницы с этим кормом располагаются как в разделе для собак, так и в разделе для кошек.

Добавьте правило: URL содержит «korm» и «HappyAnimal». Так алгоритм выберет для рекламы страницы по адресам:

  • /korm/sobaki/happyanimal,
  • /korm/koshki/happyanimal,

– а также все карточки в этих категориях. Страницы, в URL которых есть, скажем, lotki/happyanimal, в кампанию не войдут.

4. Создайте объявления

Перейдите к созданию самих объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Создание объявления, Добавление описания и расширения

Добавьте описания, расширения и настройте при необходимости параметры URL (шаблон отслеживания).

Подтвердите создание объявлений.

5. Оптимизируйте рекламу

Чтобы исключить нерелевантные запросы, по которым ваши объявления могут быть показаны, а также удалить из целей конкретные страницы и разделы (допустим, на этапе запуска вы указали все страницы сайта), оптимизируйте рекламу.

На первой же странице Google Ads в вертикальном меню выберите пункт «Цели динамической рекламы»:

Вкладка "Цели динамической рекламы", где можно включать, приостанавливать, отключать категории страниц

Откроется экран с тремя вкладками:

  1. Цели динамической рекламы – здесь вы можете включать, приостанавливать, отключать категории страниц на вашем сайте для рекламы.
  2. Исключенные цели динамической рекламы – здесь можно отключить цели для конкретной кампании или группы объявлений. Например, добавьте URL /blog/ в исключения, чтобы убрать контент блога из показов.
  3. Запросы – в этой вкладке будут отображаться запросы, по которым показывались ваши объявления; добавьте нерелевантные в минус-слова.

Чтобы исключить неподходящие запросы, выделите их и выберите во всплывающем меню «Добавить как минус-слово»:

Всплывающее меню "Добавить как минус-слово"

Для эффективности динамических объявлений рекомендуем регулярно проверять результаты их работы и оптимизировать рекламу.

Кроме описанных действий, стоит доработать сайт под индексацию (релевантные заголовки в title, краткие и релевантные тексты) и подключить поисковой ремаркетинг.

Зарабатываем на партнерке: монетизация push-уведомлений с Leo.Cash

Зарабатываем на партнерке: монетизация push-уведомлений с Leo.Cash

Партнерский материал

Продолжая на SEOnews рубрику «Как заработать на партнерке», рассказываем о партнерской программе Leo.Cash, позволяющей монетизировать трафик с push-уведомлений.

Участие в Leo.Cash – нативный способ получить дополнительный доход с любого вида трафика со всего мира. По словам команды проекта, сервис не конфликтует с другими партнерскими программами и поисковыми системами, а тематика и география сайтов-участников не ограничены.

Принцип работы

После регистрации участник партнерской программы должен подтвердить права на сайт, после чего система генерирует специальный код, который нужно загрузить в корень сайта.

После того, как код встроен в корень сайта, посетители ресурса получат предложение подписаться на push-уведомления. После подписки пользователю будет приходить 3–4 нативных уведомления в день, а партнеру – отчисления за каждый переход по ссылке из уведомлений.

Монетизация push-уведомлений

Следить за количеством подписчиков, совершенных ими кликов и размером начислений можно в разделе «Статистика».

Промоинструменты

Leo.Cash предоставляет широкий выбор промоинструментов. Чтобы добавить инструмент на страницу, нужно выставить настройки, затем система сгенерирует скрипт, который необходимо добавить перед закрытием тега body.

Блоки можно кастомизировать: задать собственные заголовок, дополнительный текст и текст кнопки призыва к действию, добавить значок замка около уведомления, настроить затемнение и задержку перед показом уведомления.

Push-уведомления

Стандартные push-уведомления, после подписки на которые участник партнерской программы начнет получать отчисления за клики:

PageLocker

Скрипт, блокирующий страницу до того момента, как пользователь отреагирует на уведомление. Иными словами, если пользователь зайдет на страницу со встроенным PageLocker, он не сможет увидеть содержимое, пока не отреагирует на уведомление – подписавшись или нет.

При желании кнопку подписки можно добавить к самому уведомлению:

Монетизация push-уведомлений

ContentLocker

При использовании ContentLocker закрыта часть контента на странице. Доступ можно открыть, только согласившись на получение push-уведомлений или отказавшись от них.

Монетизация push-уведомлений

ButtonLocker

Работает аналогично предыдущим, только временно блокируется доступ к переходу по ссылкам или скачиванию файла.

VideoLocker

Инструмент, который в определенный момент ограничивает доступ к видеоролику и не позволяет продолжать просмотр, пока пользователь не подпишется или не заблокирует запрос на отправку push-уведомлений.

Монетизация push-уведомлений

Поддержка браузеров и ОС

Сервис учитывает переходы пользователей всех наиболее распространенных браузеров и операционных систем:

  • Десктопные: Google Chrome, Opera, Яндекс.Браузер, Mozilla Firefox, Safari.
  • Мобильные: Google Chrome, Opera, Samsung Browser, Android Browser.
  • ОС: Windows, Mac OS, Linux, Android.

Варианты оплаты

В Leo.Cash действует модель оплаты RevShare: после подписки пользователя владелец сайта получает 90% от суммы за клик с каждого его перехода по ссылке в push-уведомлении. При этом объем полученных средств зависит от количества, географии и качества трафика ресурса.

Вывод средств

Выводить средства из сервиса можно раз в неделю, каждую пятницу по запросам прошедшей недели. Минимальная сумма вывода – $20.

Полученные средства можно перевести на следующие платежные системы (в скобках указана комиссия):

  • ePayments (2%);
  • WebMoney (1%);
  • Яндекс.Деньги (2%);
  • Qiwi (2%);
  • BTC (0%);
  • Wire Transfer (4%);
  • перевод на карты VISA или MasterCard (4%).

Служба поддержки

Связаться со службой поддержки можно через специальную форму на сайте. Специалистам можно задать любой вопрос о сервисе и попросить их рассчитать приблизительный доход от участия в программе.

Монетизация push-уведомлений

Также связаться со службой поддержки можно через:

  • электронную почту – info@leo.cash,
  • Telegram – @Leo_cash,
  • Skype – support@leo.cash).

Вместо заключения

Зарегистрировавшись в Leo.Cash и выполнив несколько простых действий, владельцы сайтов смогут получать пассивный доход с переходов по push-уведомлениям.

Перечислим основные преимущества сервиса:

  • возможность монетизировать любой тип трафика со всего мира;
  • широкий выбор инструментов;
  • гибкие настройки;
  • возможность вывода средств на различные платежные системы

Google опроверг главные слухи о недавнем апдейте

Google опроверг главные слухи о недавнем апдейте

Многие домыслы частных сеошников не подтвердились.

Недавний апдейт поискового алгоритма Google наделал много шума в кругах SEO-специалистов. Звучали самые разные предположения, которые Google в итоге развенчал.

Это был крупнейший апдейт поисковой выдачи в истории Google.

«Нет, это даже близко не так. Бесспорно, это было значительное обновление поискового алгоритма, однако до самого крупного ему очень и очень далеко. По крайней мере, мы бы таким его не назвали».

Апдейт откатил выдачу до состояния августа 2018 года. Тогда, напомним, состоялось другое серьезное обновление основного поискового алгоритма Google.

«Мы постоянно улучшаем наши алгоритмы, двигаясь на этом пути вперед, а не назад».

Можно допустить, что такую субъективную оценку мартовскому апдейту дали веб-мастера, чьи ресурсы после просадки летом прошлого года теперь восстановили свои позиции в SERP.

Состоявшийся апдейт поиска имеет непосредственное отношение к обновлению Google Penguin.

«Никакой связи между этим обновлением и Google Penguin не существует. Апдейты этого санкционного алгоритма больше не происходят в принципе».

То, что произошло, является следствием доработок технологии нейронного сопоставления (Neural Matching), которую Google добавил в основной алгоритм в 2018 году.

«Все последние апдейты поисковой выдачи никак не связаны с нейронным сопоставлением».

Расспрашивал Google Барри Шварц.