не спешите удалять устаревший контент

не спешите удалять устаревший контент

Страницы со старым контентом могут «выстрелить» в поиске спустя время.

Познавательный диалог завязался в Твиттере между Джоном Мюллером и частным сеошником. Последний спросил:

«Есть большой старый сайт. Ежедневное обновление – свыше десяти новых постов. Ниша весьма специфическая, это что-то наподобие акционных купонов. Срок годности купонов, которые рекламируются в новых постах, довольно короткий – пара недель, а то и меньше. Вопрос: как Google отнесется к удалению старых неактуальных постов, которые были опубликованы год или два назад?

Фишка в том, что этот сайт имеет отличный трафик. Тысячи посетителей ежедневно заходят на его страницы в поисках актуальных купонов. Потому вопрос удаления вызывает определенные опасения. Если мы все-таки решимся, то все ли будет в порядке с сайтом после? Или же лучше ничего не удалять, а просто завести архив для старых купонов, которые уже никому не интересны (трафик они уже не генерируют)?»

Ответ Джона:

«Не хотите хранить, тогда удаляйте. Но помните, что иногда старый контент может вновь стать актуальным. Именно поэтому я бы не стал слепо удалять весь контент после достижения им определенного возраста».

Трудно представить, что просроченные дисконтные купоны через некоторое время снова станут действительными. В данной нише все устроено несколько иначе. Однако посыл представителя Google понятен – с удалением нужно быть весьма избирательным.

А вы удаляете устаревшие страницы своих сайтов?

что это и как настроить

что это и как настроить

Как настроить разметку Open Graph самостоятельно, чтобы пользователи делились материалами в соцсетях с красивыми превью. Материал подойдет для начинающих.

Кнопки «Поделиться в соцсетях» на сайте

Проблема с добавлением ссылки в социальную сеть

Протокол Open Graph от Facebook 

Ключевые мета-теги Open Graph 

Пример микроразметки страницы с помощью Open Graph 

Сервисы для работы и плагины Open Graph 

Кнопки «Поделиться в соцсетях» на сайте

Социальные кнопки вроде «Поделиться», «Лайкнуть», «Share», «Like» полезны, они есть почти на всех сайтах. Пользователям удобно отправлять крутые материалы себе в социальные сети, не копируя и вставляя ссылку, а веб-мастеры получают дополнительное распространение контента и увеличение трафика.

Кнопки «Поделиться в соцсетях»

Такие кнопки обычно размещают в блоге. Думайте о пользователе: он скорее сохранит полезную статью, чем каталог товаров. Хотя и товарами могут делиться в соцсетях — к примеру, пользователи Pinterest отправляют позиции с красочными фотографиями, схемы или рецепты себе на доску, чтобы показать друзьям или вернуться к ним позже.

Поделиться пином с рецептом

Подробнее о том, как настроить кнопку «Pint it» и зачем вам Pinterest, в статье
«Как бизнес-аккаунт в Pinterest влияет на ранжирование сайта»

Веб-мастеру недостаточно просто установить кнопку «Поделиться в соцсети» для того, чтобы пользователь делился контентом с красивым превью. Картинка или заголовок можгут отображаться не так, как задумано.

Репост нужной страницы в социальные сети далеко не всегда происходит корректно. Самый распространённый сбой состоит в том, что размещённое превью содержит не тот графический контент. В результате новость в социальной сети сопровождается не тематическим фото, а, скажем, рисунком рекламного баннера, который также присутствовал на странице, с которой эта новость была взята.

Неправильное отображение сниппета

Проблема устраняется довольно просто — с помощью дополнительного стандарта микроразметки страницы Open Graph.

Протокол Open Graph от Facebook

Open Graph разработан Facebook для контроля текстово-графического анонса, который формируется при добавлении ссылки на ресурс в социальную сеть. С его помощью можно настроить изображение, которое должно появляться в превью, правильный заголовок, описание и ссылку.

Зачем нужен Open Graph

  • Пользователь увидит релевантный текст и нужное изображение, которое настроит веб-мастер.
  • Сниппет будет выглядеть как пост, который можно разместить в соцсети, а не как ссылка, к которой нужны дополнительное описание и картинка.
  • Оформленное превью выглядит лучше, а значит улучшает поведенческие факторы, приносит больше кликов.

Разметку Open Graph поддерживают соцсети и мессенджеры ВКонтакте, Facebook, Twitter, Pinterest, Одноклассники, Telegram, Skype и другие.

Разберемся, как настроить микроразметку для страницы.

Протокол Open Graph состоит из мета-тегов, их интегрируют в html-код страницы между <head> и </head>.

Разберем основные теги:

  • og:title – название материала;
  • og:description – описание материала, заполнять не обязательно;
  • og:image – ссылка на картинку, которая должна сопровождать материал;
  • og:type – тип добавляемого материала, например, «article» – статья, «movie» – кино и т.д.;
  • og:url – ссылка на саму веб-страницу, которая добавляется в социальную сеть.
<meta property="og:title" content="Заголовок">
     <meta property="og:image" content="<img class=" redactor-autoparser-object"="" src="https://site.ru...png">">
     <meta property="og:type" content="article">
     <meta property="og:url" content="https://site.ru">
             <meta property="og:description" content="Описание ">
 

Пример рецепта с разметкой Open Graph


Есть и дополнительные теги для контактов, адреса, языка и других элементов, они перечислены на страницеogp.me. Иногда их использование тоже может быть оправдано: к примеру, если добавляемая страница содержит информацию о конкретном человеке, то можно дополнительно указать характеристики с помощью специального тега.

Настройка через json-ld:

<script type="application/ld+json">
 {
 "@context" : "http://schema.org",
 "@type" : "Organization",
 "name" : "Имя организации»",
 "url" : "ссылка на сайт",
 "sameAs" : [
 "https://vk.com/адрес",
 "https://www.pinterest.com/адрес",
 "https://www.facebook.com/адрес",
 "https://twitter.com/адрес"
 ]
 }
 </script>

Пример микроразметки страницы с помощью Open Graph

Пример практического использования протокола Open Graph — фрагмент html-кода, в котором использованы необходимые теги данной разметки. Подопытная страница – недавняя статья про статья про редиректы на PR-CY:

<meta property="og:title" content="Как настроить редирект самостоятельно">
     <meta property="og:image" content="<img class=" redactor-autoparser-object"="" src="https://pr-cy.ru/news/upload/535312/7463.png">">
     <meta property="og:type" content="article">
     <meta property="og:url" content="https://pr-cy.ru/news/p/7463-kak-nastroit-redirekt-samostoyatelno">
             <meta property="og:description" content="Самостоятельная быстрая настройка редиректа для Nginx и Apache, а также с помощью PHP, HTML, JavaScript и cPanel. Разбираем на примере переадресации с www-домена на домен без www и наоборот. ">

Отдельно можно настроить особенное отображение для соцсетей, к примеру, в аккаунте Twitter. Тогда к записи нужно добавить теги:

<meta property="twitter:card" content="summary_large_image">
     <meta property="twitter:url" content="https://pr-cy.ru/news/p/7463-kak-nastroit-redirekt-samostoyatelno">
     <meta property="twitter:title" content="Как настроить редирект самостоятельно">
             <meta property="twitter:description" content="Самостоятельная быстрая настройка редиректа для Nginx и Apache, а также с помощью PHP, HTML, JavaScript и cPanel. Разбираем на примере переадресации с www-домена на домен без www и наоборот. ">
         <meta property="twitter:image" content="<img class=" redactor-autoparser-object"="" src="https://pr-cy.ru/news/upload/535312/7463.png">">
     <meta property="twitter:image:width" content="800">
     <meta property="twitter:image:height" content="400">
     <meta property="twitter:site" content="prcyru">

Сервисы для работы и плагины Open Graph

Для работы с Open Graph есть много сервисов — для автоматического создания кода для конкретной страницы, плагины в CMS и сервисы для проверки правильности заполнения.

Составить код разметки Open Graph автоматически

Автоматически сделать код можно через Генератор мета-тегов Open Graph. Заполните поля ссылками и нужным текстом и скопируйте готовый код для вставки на сайт.

Пример работы сервиса

Посмотреть, как конкуренты составили микроразметку, можно с помощью парсера мета-тегов Open Graph. Он проанализирует страницу на наличие Open Graph тегов:

Пример работы парсера

Если у владельца сайта нет особого желания разбираться с протоколом Open Graph, самостоятельно разбираясь в html-коде страницы, то на выручку ему могут прийти соответствующие плагины для популярных CMS:

Сервис проверки Open Graph

Контролировать разметку страницы Open Graph можно через специализированный сервис, разработанный Facebook. С его помощью веб-мастер узнает, как социальная сеть будет отображать анонс внешней страницы, и сможет отредактировать мета-тег для лучшего отображения превью в социальных медиа.

Фрагмент работы инструмента

Наличие разметки определяет инструмент для автоматического аудита конкретной страницы «Анализ контента». Если нужно быстро проверить, работает ли разметка, а также оценить контент, юзабилити, технические характеристики и мобильность страницы по многим параметрам, попробуйте сервис.

Фрагмент анализа инструментом

Вам может быть интересно:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?

Когда следует и не следует использовать Disavow Tool

Когда следует и не следует использовать Disavow Tool

Нужно ли отклонять ссылки в Disavow? Безопасно ли это? Какие ссылки можно отклонять, а какие нет? Работа с Disavow Tool – страшная тема для многих вебмастеров, по их мнению, инструмент опасен для продвижения и им вообще не стоит пользоваться.

Однако на самом деле Google Disavow Tool – полезный инструмент, и Google не просто так до сих пор поддерживает его работу. О том, как преодолеть страх и правильно использовать Disavow Tool, рассказал основатель агентства Zyppy Цирус Шепард (Cyrus Shepard) в рамках еженедельной рубрики Moz Whiteboard Friday, а редакция SEOnews перевела транскрипцию.

Спойлер: большинству сайтов отклонять ссылки не нужно

За последние годы Google эволюционировал и научился понимать, какие ссылки стоит игнорировать. Поэтому большинству сайтов Disavow Tool просто не нужен: Google сам решит, какие ссылки учитывать, а какие нет.

До запуска версии 4.0 алгоритма «Пингвин» большинство ссылок приходилось отклонять вручную. Сейчас Google взял на себя наибольшую часть работы, но система не идеальна, некоторые ссылки все-таки стоит вносить в disavow-файл.

Главная задача вебмастера – случайно не отклонить те ссылки, которые Google считает полезными.

Понять, какие ссылки стоит запрещать, а какие – нет, очень трудно. Именно поэтому многие вебмастера пытаются перестраховаться, добавляя в disavow слишком много ссылок.

«Иммунитет» к вредным ссылкам есть у крупных популярных сайтов. Если ваш ресурс можно сравнить по размерам с Wikipedia или New York Times, несколько спамных ссылок не испортят общую картину. Во всех остальных случаях ссылки, увы, играют свою роль в ранжировании. А о том, какие ссылки нужно оставлять, а какие отклонять, читайте ниже.

Нужно отклонять

«Не стоит отклонять ссылки, которые Google уже игнорирует, если, конечно, речь не идет о ручных санкциях. Мы рекомендуем инструмент только для тех сайтов, которые активно строили ссылочную массу: покупали, манипулировали ненатуральными ссылками, – утверждает специалист по качеству поиска Google Джон Мюллер.

Действительно, не стоит добавлять ресурсы в disavow-файл без веской причины. Однако во время одной из традиционных видеовстреч вебмастеров Джон Мюллер заявил, что Google больше «доверяет» тем сайтам, которые отклоняют ссылки на некачественные и подозрительные ресурсы. Поэтому владельцам ресурсов стоит тщательно продумывать, какие ссылки добавлять в Disavow.

Илья Горбачев, RACURSИлья Горбачев, SEO-специалист RACURS

Файл также должен содержать все входящие ссылки сайта, которые с высокой вероятностью могут быть признаны поисковой системой как неестественные. В эту группу попадают ссылки, полученные в результате использования схем обмена ссылками, а также с помощью дорвеев.

Некоторые специалисты считают, что отклонять нужно подозрительные ссылки:

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс

Существует несколько довольно наглядных экспериментов, которые показывают, что добавление «чего-то лишнего» (читай — ссылок, полезных для ранжирования) в инструмент Google Disavow Tool не ведёт к проблемам с трафиком и позициями. Коллеги по цеху отклоняли и вообще все ссылки и не теряли в объемах поискового трафика.

Итого, общая парадигма — лучше больше потенциально «вредных сайтов» отклонить, чем меньше и оставить подозрительные.

Итак, вот какие ссылки отклонять точно нужно:

Ручные санкции

В первую очередь отклонять стоит те ссылки, из-за которых сайт попал под санкции. После запуска Пингвина 4.0 такое случается все реже, однако ручные санкции продолжают существовать, а вебмастера – получать их. Disavow идеально подходит для снятия пенальти.

При наложении ручных санкций Google предоставляет примеры ссылок, из-за которых сайт был наказан. Сразу идти и отклонять их не стоит: сначала просто просмотрите их и выявите закономерности. Анализ и сопоставление ресурсов поможет понять, какие ссылки Google считает спамными. Обязательно добавьте их в свой файл disavow.

Ссылочные схемы

Трафик снижается или ресурс упал в выдаче? По всей видимости, вы стали участником схемы обмена ссылками. Вы создавали сети сайтов (PBN)? Закупали ссылки? Если нет, возможно, вас пытаются подставить конкуренты. В любом случае ссылки, участвующие в схеме, стоит добавить в disavow-файл.

Со списком схем обмена ссылками, запрещенных Google, можно ознакомиться здесь.

Искусственные ссылки

На странице Справки Google дан список искусственных ссылок, которые размещаются в сети без ведома владельца сайта и могут навредить репутации. Среди них ссылки в торговых объявлениях, виджетах, на форумах, в текстовых объявлениях, которые передают PageRank, и другие.

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры просто выделить из общей массы: они выглядят неестественно, содержат слова «купить», «продажа» или «цена» и названия товаров/категорий. Google понимает, что текст переоптимизирован и что ссылка, скорее всего, куплена.

Просмотрите анкоры и добавьте в disavow-файл все, вызывающие подозрения.

Можно отклонить

Есть ссылки, не отклонить которые менее критично, чем ссылки из предыдущего раздела.

Вредоносные сайты

На вас могут ссылаться сайты с вредоносными материалами – те, при переходе на которые браузер выдает предупреждение. Google ничего не говорит конкретно про этот тип, но все же такие ссылки лучше отклонять.

Однако есть и другое мнение:

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс

На мой взгляд, ссылки с вредоносных ресурсов не вредят: одна команда в Google занимается пометкой и понижением таких сайтов в ранжировании, а совсем другая – ссылочными факторами. Однако я считаю, что добавление «лишних» ссылок не ведет к негативным последствиям, поэтому их можно смело отклонять.

Сайты с клоакингом

Клоакинг относится к серым методам SEO, он позволяет демонстрировать поисковому роботу Google и пользователю разные версии одной и той же страницы. В результате Googlebot считывает оптимизированный текст, тогда как пользователь видит нерелевантный запросу контент.

Такие сайты несложно обнаружить: когда просматриваете сайты, ссылающиеся на вас, используйте функцию «смотреть как Googlebot». В Chrome для этого, например, можно использовать плагин User-Agent Switcher. У таких ссылок очень низкое качество, их лучше добавлять в disavow.

Илья Горбачев, RACURSИлья Горбачев, SEO-специалист RACURS

Один из ключевых параметров в оценке ссылочной массы – качество донора. А что можно сказать о его качестве и доверии к нему со стороны Google, если он находится под санкциями? И если еще не находится, то имеет все шансы.

Подозрительные 404

Просматривая список URL, вы можете наткнуться на сайты, выдающие ошибку 404. Иногда отсутствуют целые домены – невозможно понять, о чем этот сайт и какой контент там раньше размещался. Таких сайтов очень много. Такие ссылки стоит кидать в disavow, так как в большинстве случаев на этих страницах раньше размещался спам.

Чаще всего на месте этих страниц был спам, поэтому я автоматически кидаю их в disavow.

Онлайн-казино и порносайты

Наконец, лучше избавляться от ссылок с порносайтов и сайтов онлайн-казино. В этом случае подозрительно даже то, что сайт с порноконтентом поставил ссылку на ресурс совершенно другой направленности.

Не нужно отклонять

Кидать слишком много сайтов в файл Disavow опасно, при этом многие этим злоупотребляют. Хочу еще раз отметить, что сложно понять, какие ссылки Google считает хорошими, а какие – плохими.

Вот ссылки, которые точно не повредят, после их добавления в Disavow трафик может упасть:

Украденные сайты

Google уже разучился распознавать сайты с краденным контентом. Google уже умеет не учитывать их ссылки.

Ленты

RSS-ленты и HTML-ленты ваших сайтов также не стоит добавлять в disavow-файл. Стоит перестраховаться и добавить в том случае, если ресурс попал в RSS-ленту плохого сайта (например, порносайта из списка выше). Если нет – ссылка не опасна, не обращайте на нее внимание.

Автоматически сгенерированный спам

Сайты, сгенерированные роботами и специальными программами, обычно безвредны, Google умеет их игнорировать. Разницу между обычными и автоматически сгенерированными сайтами можно понять по тому, насколько естественно выглядят анкоры.

Анкор на таких сайтах представляет собой не оптимизированный текст, а заголовок вашей страницы. Ссылка обычно «сломана». Такие страницы очень низкого качества, Google их обычно игнорирует.

Низкокачественные страницы

Директории и страницы, смотря на которые можно сказать: «Вау, у этого сайта всего три страницы. Никто на него не ссылается».

Google сам проигнорирует подобные ресурсы, даже если ссылки засчитаются, ничего страшного не случится.

Советы

Напоследок несколько советов по отклонению ссылок:

Отклоняйте домены

Если вы хотите отклонить много ссылок с одного домена, имеет смысл отклонить весь домен сразу. Обычно есть шанс, что на нем есть другие ссылки на ваш ресурс, которые вы пока не нашли.

Используйте оператор домена, если речь не идет о CMS-доменах с большим количеству поддоменов по типу WordPress.

Используйте Search Console и сторонние инструменты

В первую очередь ссылки на отклонение стоит искать в отчете о ссылках Search Console. Однако там не отображаются анкоры. Поэтому стоит использовать сторонние сервисы, такие как Moz Link Explorer, Ahrefs и SEMrush. Они помогут отсортировать ссылки по анкорам, найти переоптимизированные и спамные тексты.

Илья Горбачев, RACURSИлья Горбачев, SEO-специалист RACURS

Оперативно оценить качество внешних ссылок для Google можно используя связку сервисов Google Search Console + CheckTrust. Также для получения информации о ссылках можно использовать сервис Ahrefs.

Например, выгружаем входящие ссылки через GSC и Ahrefs, проверяем домены-доноры через CheckTrust и отправляем в Google Disavow Links Tool те ссылки, домен которых имеет низкий траст с высокой спамностью.

Попробуйте убрать ссылки

При аудите сайта попробуйте убрать из файла disavow некоторые ссылки. Возможно, они были добавлены еще до запуска Пингвина 4.0. Есть шанс, что там есть хорошие ссылки, которые помогут увеличить ссылочный вес и улучшить ранжирование.

Записывайте все

Последний совет – записывайте изменения, которые внесли на сайт. Считайте это таким же SEO-процессом, как многие другие. Если вы допустили ошибку, например, добавили в disavow не тот сайт, эти записи вам помогут.

Источник: Moz