группируем ключи автоматически с помощью Line

группируем ключи автоматически с помощью Line

Как быстро разбивать ключевые фразы на группы для продвижения в поисковиках.

Что такое кластеризация и зачем она нужна

Самостоятельная кластеризация запросов

Как провести кластеризацию с помощью Line

Что такое кластеризация и зачем она нужна

Кластеризацией называется объединение ключевых фраз в группы (кластеры) по контексту их использования и общим признакам объектов, к которым они относятся. Группируют ключи на основе анализа выдачи поисковиков.

Группировку используют специалисты по продвижению: оптимизаторы разделяют ключевые слова, чтобы определить целевые страницы, понимать, как делить и продвигать категории товаров, какие статьи писать для продвижения услуг. Специалисты по контекстной рекламе тоже используют кластеры, например, чтобы тестировать разные объявления в рамках одной группы слов или настраивать объявления с разными посылами.

В чем поможет кластеризация:

  • улучшить оптимизацию ресурса;
  • составить структуру сайта;
  • выделить целевые страницы для продвижения;
  • оценить популярность продуктов и услуг у пользователей;
  • разделить ключи по страницам для составления ТЗ копирайтерам.

Зачем нужны кластеры

После сортировки запросов по группам каждому кластеру обычно назначают страницу сайта, на которой нужно реализовать эти ключи. Создают рекламные объявления в рамках группы, если кластеризацию проводили для контекстной рекламы.

К примеру, если в результате образовались кластеры с запросами про ботулотоксин для губ и в отдельной группе про ботокс для моделирования лица, или про эстетическую ринопластику и отдельно лечебную, этим услугам создают разные страницы.

Такой вывод о разделении не всегда точен, поэтому служит скорее рекомендацией. Иногда ключи попадают в разные группы, потому что при разбивке специалист ориентировался на релевантные результаты топа, а топ поменялся или сайты в выдаче недостаточно полно раскрыли фразы на странице.

Каким сайтам нужна кластеризация
Группировку лучше проводить даже для небольшого количества ключей в семантическом ядре, а для семантики от 3000 запросов рекомендуем делать ее обязательно. Трудность может возникнуть с распределением запросов в нише с низкой конкуренцией, где мало релевантных ответов и не на что опираться при анализе выдачи.

Почитать по теме:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Самостоятельная кластеризация запросов

По каким параметрам делить ключи

Некоторые веб-мастеры объединяют ключи в группы по признаку семантического построения фраз. Тогда в одной группе сосредотачиваются ключи типа «снять ресторан на праздник», «снять ресторан», «снять ресторан на юбилей», потому что они похожи. Но у ключей есть и другие признаки, кроме формы образования. В эту же группу подойдут ключи по типу «аренда ресторана» — интент тот же, а семантической схожести нет.

Параметров существует несколько, для группировки выбирают подходящие.

Параметры кластеризации:

  • Смысловая близость — похожее построение фраз, синонимы;
    «монтаж двери», «установка двери».
  • Морфологическая близость — однокоренные слова;
    «заказ ресторана», «заказать ресторан».
  • намерение пользователя (интент) — ключи, с которыми пользователи могут искать одно и то же;
    «страхование авто», «ОСАГО», «автострахование цена», «калькулятор страховки», «застраховать машину».
  • этап воронки продаж — обычно используют для настройки контекстной рекламы, группируют ключи по этапам, на которых находятся пользователи.
    Решение проблемы — «боли в спине», группа товаров «ортопедические матрасы», конкретный товар — «матрасы Аскона Ковров».


На скриншоте фрагмент сбора семантического ядра для сайта туристической компании, которая продает путевки в детские лагеря по всей России. Для ключей определили намерение пользователя и подходящую страницу, на которую должен вести запрос, в соответствие с этим можно составлять группы запросов.

Фрагмент семантического ядра туристического сайта

В зависимости от тематики сайта, его структуры и целей можно комбинировать несколько параметров. К примеру, сначала строят группы по интенту, а потом по этапам воронки продаж. Можно добавить принцип важности услуги или товара для компании — объединить сопутствующие позиции, выделить товары-локомотивы.

Способы кластеризации

Некоторые ориентируются на выдачу поисковиков. Как проходит группировка по выдаче:

  1. Обращаются в выдачу поисковика по нужным запросам: смотрят релевантные страницы в выдаче и сравнивают результаты по разным ключам. Нужно проанализировать, какие ключи успешные конкуренты сочетают на страницах.
  2. Для каждого ключевого слова находят в выдаче определенное количество страниц, где оно употребляется. Устанавливают минимальное количество совпадений — например, четыре — и объединяют ключи в пары, если по этим запросам находится четыре общие страницы.

Минус системы в том, что результаты поисковиков меняются, готовая кластеризованная семантика через неделю может отличаться из-за смены сайтов в выдаче.

«Жесткий» и «мягкий» методы группировки

Объединять запросы можно двумя методами:

  • «Soft» — мягкий метод объединения ключей.
    За основу берут какой-то запрос и остальные ключи сравнивают с ним. Ключ попадает в группу, если набирает больше установленного числа общих URL с основным запросов. Так получается больше ключей. Метод подходит для статей, информационных, трафиковых проектов.
  • «Hard» — жесткий метод.
    Запросы помещают в одну группу только при условии наличия определенного количества общих URL для всех запросов группы. Получается меньше ключей. Метод подходит для конкурентных тематик, коммерческих проектов.

Разница методов в том, что в мягкой группировке ключи должны иметь совпадения URL с главным ключевым словом, а между собой не обязательно. В жесткой они все должны иметь общие URL.

Порог определяет, сколько нужно общих URL — чем он выше, тем больше нужно общих URL чтобы объединить ключи в группу. При низком пороге в группе будет слишком много лишних запросов, при слишком высоком группы могут не сформироваться. Обычно устанавливают порог в четыре URL для мягкой кластеризации и три для жесткой, но можно настроить другие показатели.

Можно ли сделать кластеризацию вручную

Простую кластеризацию для маленького семантического ядра можно сделать вручную, используя таблицу Excel. С большим количеством данных, анализом общих URL и распределением ключевиков вручную лучше не работать. Ручная кластеризация — это долгие кропотливые манипуляции с данными, где нужна постоянная внимательность и повторяющиеся действия, а усталость и рассеянное внимание будут причинами ошибок.

Гораздо быстрее и проще использовать сервисы — автоматическая кластеризация не содержит ошибок из-за невнимательности, проводится за считанные минуты и недорого стоит.

Недавно PR-CY выпустили обновление для сервиса Line — автоматическую кластеризацию запросов. Теперь можно не только отслеживать позиции сайта по ключевым фразам, но и разбить семантику на группы.

Попробовать кластеризацию в Line

Дальше подробнее о том, как пользоваться инструментом.

Как провести кластеризацию с помощью Line

Инструмент «Кластеризация» расположен в верхней панели управления в сервисе проверки позиций Line:

Верхняя панель сервиса

Перейдите в раздел и нажмите «Создать задачу». Задайте ей название и настройте кластеризацию для вашей семантики:

  • выберите поисковую систему, в которой продвигаетесь;
  • обозначьте регион продвижения, в котором система будет смотреть запросы;
  • выберите тип кластеризации: soft подойдет для контентных проектов, hard для запросов с высокой конкуренцией;
  • отметьте, нужно ли проверять частотность и указывать ее в отчете;
  • задайте порог кластеризации от одного до девяти;
  • введите ключевые фразы в поле.

Запустите систему и через несколько минут сервис выдаст готовый отчет с группами ключевых слов. Его можно смотреть на экране или скачать в файле Excel.

Фрагмент демонстрационной кластеризации запросов в Line

Если вы нашли запросы, которые не входят в кластеры, не торопитесь их удалять. Проверьте, если они подходят теме вашего сайта, их все равно можно использовать: внедрите ключи на другие страницы — в статью блога или отзывы, добавьте в один из кластеров, куда они подходят по смыслу.

Что делать после кластеризации

Используйте полученные кластеры в работе:

  • настраивайте рекламные кампании на разные группы;
  • отслеживайте эффект РК по тематическим группам запросов;
  • пишите контент, используя ключи из кластеров;
  • заполняйте Title, Description, H1 и другие мета-теги страницы согласно запросам из одной группы;
  • создавайте структуру сайта согласно разделению ключей;
  • проверяйте позиции сайта.

Кластеризация делает работу с ключами точнее и проще — позволяет рассортировать массив ключей по группам, страницам и объявлениям. Используйте для этого сервисы, чтобы экономить свое время.

Как использовать воронку продаж, чтобы найти и сохранить клиентов

Как использовать воронку продаж, чтобы найти и сохранить клиентов

Конспект выступления Натальи Малышевой, руководителя проектов Яндекс, на конференции День интернет-рекламы в Москве 16 марта 2019 г.

Про воронку продаж знают абсолютно все, но мало рекламодателей выстраивают по ней свои рекламные кампании. Однако на деле это не требует особых усилий, при этом поможет существенно повысить эффективность вашей рекламы.

Обозначим 3 этапа воронки продаж:

  • 1 этап. Осведомленность и вовлечение. Вы выделяете потенциальных клиентов по определенному признаку и работаете с ними.
  • 2 этап. Обработка существующего запроса – когда у пользователя сформировался интерес и он сам ищет информацию в Яндексе.
  • 3 этап. Возврат и удержание уже лояльного клиента.

Первый этап – это имиджевое продвижение, второй и третий – performance-реклама.

Плюсы работы по воронке продаж

1. Вы можете контролировать процесс продаж. Понимая, на каком этапе и с какой целью вы приходите к потенциальному клиенту, вы выстраиваете правильные шаги по достижению правильных результатов.

2. Анализ эффективности источников трафика. Частая ошибка в аналитике результатов РК возникает на первом этапе воронки. 99% рекламодателей измеряют медийный охват лидами – получается, что медийная кампания не эффективна. При работе по воронке продаж вы понимаете, что медийная кампания – это первый этап воронки. Здесь не надо ожидать лидов, потому что, чтобы довести клиента до низа воронки, с ним нужно еще работать. Вы ставите правильные KPI на каждое свое действие.

3. Анализ эффективности команды. Возможно, ваши кампании прекрасно настроены, вы используете много каналов. Но если есть провисание в команде специалистов, которые общаются с клиентом на финальном этапе, все это теряет смысл. Вы должны понимать, как ваши сотрудники взаимодействуют с клиентами на каждом этапе (консультации, ответы на звонки), чтобы ставить для них правильные цели.

4. Усиление решающих точек касания с клиентом. Точка касания – это любое взаимодействие потенциального клиента с вашей компанией. От баннера до курьера, который привез заказ. Опыт Яндекса показывает, что самая слабая точка касания у клиентов в малом бизнесе – это сайт. Постарайтесь объективно оценить, насколько ваш сайт является продающим.

5. Когда вы максимально детально разбираете все свои действия в рамках выстраивания рекламных кампаний, вы можете эффективно распределять и маркетинговые бюджеты.

Кейс использования воронки продаж на примере фитнес-клуба

Задача: увеличение продаж.

Кейс фитнес-клуба: задача – увеличение продаж

1. Первое, что нужно сделать – понять, кто ваша целевая аудитория и сегментировать ее. Принципы сегментации могут быть разными и зависят от задач.

2. После сегментации клиентов решите, с какими сценариями вы к ним приходите. Действия и инструменты будут разные для разных групп клиентов.

3. До запуска рекламных кампаний необходимо поставить KPI. Причем вы должны понимать, сможете ли вы их измерить. Например, если заявки вы получаете по телефону, но у вас не стоит коллтрекинг, ваши РК будут очень уязвимы. Вам будет сложно разобраться в причинах и выровнять ситуацию, если в какой-то момент поток звонков прекратится.

Возможный вариант сегментации для фитнес-клуба – по типу взаимодействия с компанией.

Вариант сегментации для фитнес-клуба

  • Новые клиенты – не знакомы с компанией, но потенциально могут принести вам свои деньги.
  • Текущие активные – ранее совершили конверсионное действие, и вы постоянно видите их на радарах.
  • Текущие неактивные – когда-то совершили конверсионное действие и потенциально могут к вам вернуться. Скорее всего, прямо сейчас они идут к вашим конкурентам.
  • Бывшие активные клиенты, которых вы потеряли, другими словами – отвал. Самая болезненная история в любом бизнесе.

После сегментации определитесь, с какими категориями вы будете работать.

Например, работать с последним сегментом не всегда рентабельно. Отталкивайтесь от количества клиентов в отвале. Если их тысячи – вам нужно не только работать с ними, но и понять, почему эти тысячи образовались. Если единицы, будет потрачено больше сил, чем получено прибыли, даже если вы их вернете. Возможно, для вас сейчас дорого искать новых клиентов – тогда сфокусируйтесь на текущих.

Как работать с новыми клиентами

Вариант 1

Для клиента фитнес-клуба важна геолокация. Берем сегмент Яндекс.Аудитории и настраиваем гео в радиусе 2 км от клуба. Но многие люди в этом сегменте – не ваша ЦА. Можно наложить на тех, кто живет и работает в этом радиусе, дополнительный интерес – спорт.

Запускаем охватную медийную компанию. Желательно, чтобы креативы были разные для мужчин и женщин. Так вы более точно попадете в интерес своей потенциальной аудитории.

Как работать с новыми клиентами. Первый вариант

Вариант 2

В любом бизнесе есть костяк аудитории – клиенты, которых вы считаете хорошими по определенным признакам. Например, текущая база тех, кто приобрел абонементы. Загоняем эту базу в Яндекс.Аудитории и с помощью технологии look-alike находим новых похожих клиентов. Они еще не были на сайте, но показывают такие же модели поведения в интернете, как и ваша текущая база.

Второй этап воронки. Обработка спроса

Пользователь набирает конкретный запрос в Яндексе. Настраиваем РК таким образом, что ставка автоматически становится выше для пользователей из вашей геолокации – объявление будет показываться на более высоких позициях. Когда объявление показывается на первой позиции, вы можете настроить расширенный формат – такое объявление занимает примерно 70% рекламной выдачи, а все объявления ниже автоматически становятся маленькими.

Как работать с новыми клиентами. Второй вариант

Если ваше объявление показывается в премиальном блоке под строкой поиска, рекомендуем дополнять его баннером на поиске (справа). Кликабельность объявления в Директе в таком случае возрастает в 2–3 раза.

Как работать с текущими клиентами

Текущие активные

Сегодня лояльный клиент может стать однажды абсолютно не лояльным. И, пока вы работаете с новыми клиентами, ваша текущая база может утекать. Обязательно продумайте стратегии работы с текущей базой.

В Директе вы можете работать с ними на минимальных бюджетах в РСЯ – догонять персональными баннерами. Сформулируйте предложение, интересное именно для этой категории лояльных клиентов.

Как работать с текущими активными клиентами

Текущие неактивные

Большая вероятность, что они остались клиентами, но ушли к конкурентам. Настройте такие персональные предложения, которые будут интересны именно этой категории. Нельзя настраивать универсальные баннеры, одинаковые для всех сегментов. Продумайте креативы и поймите, что может зацепить этих клиентов с точки зрения эмоций.

Как работать с текущими неактивными клиентами

Как работать с потерянными клиентами

Если вы все-таки решили вернуть эту категорию, то, кроме обзвона и персональных рассылок, вы можете работать с ними в РСЯ. Придумайте креативы, которые подействуют на этих клиентов в текущей ситуации.

Как работать с потерянными клиентами

Итоги и типичные ошибки

В данном кейсе мы использовали следующие инструменты:

  • Медийные кампании в Директе
  • Охватная видеореклама
  • Геополигоны (Яндекс.Аудитории)
  • Сегмент похожих (Яндекс.Аудитории)
  • Сегмент Яндекс.Аудиторий на основе своих данных
  • Корректировки ставок на поиске и в сетях
  • Баннер на поиске
  • Расширенное объявление (описание к быстрым ссылкам)
  • Графические объявления
  • Текстово-графические объявления с изображением
  • Видеодополнения / видеообъявления
  • Ретаргетинг

Важно! Определитесь с задачами и целями, к которым хотите прийти, и выбирайте инструменты под них, а не наоборот.

Типичные ошибки при выстраивании воронки продаж и их решение:

— Нет воронки продаж
+ Прописать воронку продаж

— Максимализм – воронка продаж должна быть идеальной
+ Начните с простой воронки

— Отсутствие четких целей на этапах воронки
+ Детальная проработка KPI

— Нет аналитики воронки
+ Постоянный анализ и усиление воронки

Как видите, построить воронку продаж в рекламных кампаниях довольно просто, если иметь четкие цели и KPI. 

Увеличиваем поисковый трафик в 14 раз меньше чем за год

Увеличиваем поисковый трафик в 14 раз меньше чем за год

SEO не должно быть сложным. С этого утверждения западный эксперт Мэтью Вудворд начинает кейс, в котором рассказывает, как за 8 месяцев увеличить поисковый трафик с 2732 посетителей в месяц до 38 420.

Чтобы понять, как выглядит простое SEO без волшебных таблеток, по версии Мэтью Вудворда, мы перевели для вас его кейс.

Коротко о сайте

Клиент – сайт, публикующий обзоры на добавки для похудения.

Задача сайта – предоставить аудитории доступ к заслуживающим доверия обзорам, которые помогут выбрать наиболее подходящую биодобавку.

Гео: США и Великобритания.

В рамках продвижения было необходимо:

  • повысить авторитетность сайта,
  • продвинуть его в ТОП 10 по большому количеству запросов.

Ничего необычного, но сложность в том, что ниша добавок для снижения веса в США и Великобритании – одна из самых конкурентных, как минимум с точки зрения SEO.

В большинстве случаев в ТОПе выдачи находятся крупные бренды, такие как Holland & Barrett:

Статистика для Holland & Barrett в Ahrefs

Или большие контентные сайты, например, HealthLine:

Статистика для в Ahrefs

Это довольно страшные показатели. А вот как выглядят результаты поиска по одному из целевых запросов:

Выдача по запросу weight loss pills

Выдача по запросу weight loss supplement

На скриншоте выше видно, что команде специалистов приходилось противостоять:

  • блоку Google Shopping,
  • результатам Google AdWords,
  • расширенному сниппету,
  • блоку «Люди также ищут».

Но многие сайты из ТОП 10 оказались там исключительно из-за авторитетности домена, а не отдельных показателей страницы. И это значит, что с ними можно конкурировать.

План атаки

При формировании SEO-стратегии важно не переоценивать значение поисковой оптимизации – будьте проще. От вас требуется дать Google то, чего он хочет. А в этом нет ничего сложного.

Стратегия, которой в итоге придерживался эксперт, состояла из трех шагов:

  • Техническое SEO: построение надежной и работоспособной структуры сайта.
  • Контент: создание релевантного контента, который будет помогать людям.
  • Линкбилдинг: получение ссылок с релевантных сайтов.

Что делали на практике

Итак, стратегия состояла из нескольких частей:

  • подбор ключевых слов,
  • анализ конкурентов,
  • контентная стратегия,
  • внутренний аудит,
  • работа над структурой сайта,
  • линкбилдинг.

Именно эта комбинация помогла увеличить трафик в 14 раз за 8 месяцев.

Теперь обо всем по порядку.

Шаг 1. Подбор ключевых слов

Первое, что необходимо сделать с каждым новым клиентом, считает Вудворд, – провести детальное исследование ключевых слов. Нужно запросить у клиента ключевики, наиболее важные для него, и расширить этот список с помощью KeywordShitter tool.

Список ключевых слов в KeywordShitter tool

Выгрузив оттуда все ключевые слова, продолжайте расширять список с помощью AnswerThePublic:

Расширение списка ключевых слов с помощью AnswerThePublic

Следующий этап – фильтрация:

  1. Отбираем повторяющиеся или похожие запросы.
  2. Отмечаем тематические группы со схожими тематиками.
  3. Думаем о «типах» ключевых слова, на которых можно сосредоточиться.

В разбираемом кейсе команда сосредоточилась на:

  • Денежных ключевых словах, которые привлекают трафик на основные партнерские страницы: [бренд] обзор(ы).
  • Общих ключевыех словах, связанных с различными формами продукта: лучший [продукт] / лучший [продукт] [добавка/бренд/таблетки], самый эффективный [бренд], потеря веса [бренд].
  • Вопросах: работает ли [бренд], как использовать [бренд].
  • Строго информационных ключевых словах: [бренд] информация, [бренд] плюсы и минусы, [бренд] побочные эффекты.

Также при составлении окончательного списка ключевых слов учитывали цель поиска.

Важно избегать ключевых слов, которые отражают намерения пользователя отличные от тех, которые может удовлетворить сайт.

В итоговую таблицу вошли дополнительные данные, полученные из Google Keyword Planner и ранк трекера.

Итоговая таблица с ключевыми словами

Но есть еще один этап исследования ключевых слов, который часто пропускают.

Пока вы проводите исследование ключевых слов, обязательно посмотрите на выдачу по ним. Обратите внимание на часто мелькающие сайты и составьте список конкурентов.

Профессиональный совет: быстрое и простое исследование ключевых слов.

Зайдите в Ahrefs – Keyword Explorer, введите свой домен и перейдите к отчету Organic Keywords.

Быстрый подбор ключевых слов с помощью Ahrefs

Затем с помощью фильтра посмотрите ключевые слова, занимающие 11–30 позицию.

Органические ключевые слова в ТОП 2-3

Это список ключевых слов, которые уже находятся на 2–3 странице выдачи, и их легко поднять в ТОП 10.

Список ключевых слов на 11-30 позиции

Ориентация на эти ключевые слова – отличная отправная точка для любой SEO-стратегии.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Критически важный шаг. На этом этапе уже есть список ключевых слов, которые:

  • актуальны,
  • соответствуют намерениям пользователей.

    Теперь нужно внимательно взглянуть на наших конкурентов по выдаче. Для этого введите несколько запросов и посмотрите на первую страницу SERP.

    Обратите внимание на:

    • длину контента,
    • цель и назначение страницы,
    • какие типы страниц ранжируются (внутренняя или главная, продуктовая или категорийная),
    • насколько сильны домены (Amazon или магазин X),
    • оформление страницы (элементы CTA, места размещения баннеров и проч.).

    Просто взглянув на результаты выдачи, вы получите представление о структуре, интенте и контенте, над которыми вам предстоит работать.

    Вот пример обзора сайта конкурента, который команда Вудворда отправляет конкурентам:

    Обзор сайта конкурента

    Это не все. Но вы уже достаточно, чтобы понять, на какие сигналы смотреть.

    Почему это важно? Потому что Google использует алгоритмы машинного обучения с 2015 года. И глядя на результаты поиска, мы можем увидеть, чего ожидает от нас алгоритм машинного обучения.

    Можно не отдавать себе в этом отчет, но вот что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете:

    1. Вы вводите запрос в Google.
    2. Google разбивает запрос на отдельные слова.
    3. Google обрабатывает естественный язык, чтобы понять смысл запроса.
    4. Затем анализирует цель запроса (информационный он или коммерческий).
    5. Генерирует список релевантных результатов.
    6. Применяют дополнительные фильтры, например, PageSpeed.
    7. Отображает конечные результаты поиска.

    Наиболее важен последний этап процесса – анализ удовлетворенности результатами. Потому что это часть машинного обучения, когда автоматически анализируется эффективность результатов и настраивается алгоритм.

    Какое отношение это имеет к конкурентам? Через них алгоритм машинного обучения говорит нам, что он ожидает увидеть. А мы просто должны найти эти вещи.

    Профессиональный совет: выборочная проверка конкурентов

    Выполните поиск по целевому ключевому слову и посмотрите на 5 лучших результатов. Сначала найдите общие черты, такие как:

    • длина контента,
    • интент страницы,
    • использование изображений/видео,
    • оформление страницы,
    • сигналы доверия.

    Запишите, что вам понравилось, а что нет в каждом случае. Это станет основой работы.

    Шаг 3. Техническое SEO и аудит контента

    Теперь, когда направление движения в рамках SEO-кампании понятно, пришло время выяснить, с чего начинать. Для этого проводится комплексный внутренний аудит сайта. Его цель – определить любые проблемы, которые могут помешать сайту показывать максимальные результаты.

    Это могут быть такие вещи, как:

    • Структура сайта. Позволяет ли она получить максимальную отдачу от ссылок?
    • PageSpeed. Достаточно ли быстро загружается сайт – и для Google, и для пользователей?
    • Управление индексом. Заметили ли вы чрезмерное увеличение количества проиндексированных страниц?
    • Дублированный контент. Возможно, он вызван неправильным использованием тегов/категорий?
    • Внутренние редиректы. Потеря краулингового бюджета не на пользу вашему сайту.
    • Внутренние ссылки. Очень мощный, но недостаточно используемый инструмент.
    • Сигналы доверия. Отправляете ли вы правильные сигналы Google?

    У описываемого сайта был ряд проблем. Вот как исправляли некоторые из них.

    Проблема 1. Скорость загрузки

    Одна из главных проблем состояла в отсутствии оптимизации для повышения скорости загрузки. Тесты показывали очень плохие результаты. Чтобы это исправить, использовали два плагина:

    • WP Rocket – чтобы оптимизировать практически все, кроме изображений.
    • ShortPixel – чтобы оптимизировать изображения.

    Проблема 2. Таксономии WorsPress против дублированного контента

    WordPress – отличная платформа для создания сайта. Но WP наполняет индекс Google кучей мусора, утверждает Вудворд. И это раздутие индекса снижает общую ценность сайта.

    Вы не только рискуете получить проблемы с дублями контента, но и тратите драгоценный краулинговый бюджет.

    Если у вас есть 50 проиндексированных страниц, но обратить внимание Google должен только на пять из них, вы должны сократить количество страниц. Если оставшиеся 45 страниц бесполезны для пользователей, избавьтесь от них.

    Проблема 3. Внутренние редиректы

    Когда мы проводили технический аудит, то обнаружили несколько проблем с внутренними редиректами. Они были вызваны множеством причин:

    • сайт недавно перешел с HTTP на HTTPS,
    • многие внутренние ссылки вели на старые HTTP URL,
    • некоторые страницы были переименованы или удалены и с них стоял редирект,
    • на сайте были жестко закодированные петли редиректов.

    Все это тратит краулинговый бюджет. Но к счастью, это легко исправить. Все http:// нужно просто отследить и заменить на https://. А чтобы исправить проблемы с редиректами, можно использовать Screaming Frog:

    Как исправить ошибки в редиректах с помощью Screaming Frog

    1. Сканировать сайт.
    2. Перейти в Response Codes вверху.
    3. Фильтр Redirection (3xx).
    4. Введите свой домен – это гарантирует, что вы просматриваете только свои внутренние страницы.
    5. Нажмите на URL, который вы хотите просмотреть.
    6. Так этот URL выглядит сейчас.
    7. Это то, что должно быть.

    В рассматриваемом кейсе удалось исправить многие ошибки, обновив жестко закодированные ссылки в меню и боковых панелях. Но каждый сайт индивидуален.

    Проблема 4. Недостаточно контента

    В ходе аудита была обнаружена большая проблема с нехваткой контент. Более 50% страниц сайта содержали менее 500 слов. Конечно, для каждой ниши свои нормы, но после просмотра результатов поиска и сайтов конкурентов, стало ясно, что это тематика контентных тяжеловесов.

    Не забывайте: Google приветствует большие тексты, которые соответствуют намерениям пользователя. Исходя из этого и была скорректирована контентная стратегия.

    Объем главной страницы был увеличен с 1500 до 10 911 слов и содержал ответы на 20+ популярных вопросов, связанных с основным продуктом. Это помогло увеличить видимость главной страницы, которая на данный момент охватывает более 11 200 ключевых слов.

    Динамика объема ключевых слов

    Следуя этой же стратегии, увеличили среднее количество слов на странице с 500 до 2216 слов. В дополнение к этому оптимизировали:

    • title,
    • description,
    • заголовки.

    Работая вместе, эти элементы тянули страницы вверх в выдаче.

    Шаг 4. Построение здоровой структуры сайта

    Cоздать здоровую структуру сайта важно, потому что:

    • это помогает пользователю найти то, что ему нужно,
    • это помогает Google понять сайт,
    • это помогает выделить наиболее важный контент,
    • это помогает справедливо распределить ссылки по всему сайту.

    Структура сайта должна быть логичной, а основные страницы должны быть расположены в трех кликах от главной страницы. Это легко проверить в Screaming Frog, в отчете Crawl Depth.

    Вот пример плохой глубины сканирования:

    Пример плохой глубины сканирования

    А вот как это должно выглядеть:

    Пример хорошей глубины сканирования

    Если хотите копнуть глубже, используйте инструмент Screaming Frog для визуализации:

    Визуализация в Screaming Frog

    Это пример плохой структуры сайта:

    Пример плохой структуры сайта

    А это пример хорошей структуры:

    Пример хорошей структуры сайта

    В результате структура исследуемого сайта была перестроена так, чтобы все было в трех кликах от главной страницы.

    Что для этого сделали:

    • создали страницы категорий,
    • проставили ссылки на эти страницы из меню,
    • сделали внутреннюю перелинковку контента.

    Шаг 5. Контентная стратегия

    Собрав ключевые слова и построив работоспособную структуру сайта, самое время взяться за контент.

    Как подошла к этому команда Вудворда:

    • Сначала выбрали целевые ключевые слова.
    • Затем рассмотрели конкурентов в Google по каждому ключевому слову.
    • Это позволило создать «спецификацию контента», который затем был отправлен команде авторов.

    Основываясь на особенностях, обнаруженных во время SEO-аудита, было решено, что все новые фрагменты текста должны содержать не менее 2500 слов. На протяжении двух месяцев выпускали по два новых материала в месяц.

    Шаг 6. Внутренние ссылки

    После того как разработана контентная стратегая и новая структура, нужно помочь Google сориентироваться на сайте, чтобы найти новые и обновленные страницы.

    Целью внутренней ссылочной стратегии Вудворда было равномерное распределение ценности ссылок по всему сайту – от страниц с большей авторитетностью к страницам с меньшей авторитетностью.

    Команда использовала сбалансированную комбинацию целевых, брендовых и универсальных анкоров.

    Доля разных типов ссылок

    Наряду со ссылками, которые размещали вручную, также установили и протестировали ряд специальных плагинов.

    В итоге остановились на Yuzo Related Posts, он помог связать ключевые страницы по всей структуре сайта.

    Блок с подходящими товарами на сайте

    Шаг 7. Линкбилдинг

    Обратные ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования Google. Но его влияние усиливается в 10 раз, если создать хорошую структуру сайта и подкрепить ее качественным контентом.

    Вкупе с этим начали укреплять авторитет домена, используя ссылки с релевантных сайтов в нише фитнеса, здоровья и образа жизни.

    В итоге ссылочный профиль увеличился с 27 ссылающихся доменов до 374.

    Динамика ссылочного профиля

    Чтобы достичь такого результата, команда посмотрела огромный список релевантных сайтов, качественных с точки зрения SEO, трафика и авторитетности. Затем опубликовала качественный контент, ориентированный на их аудиторию, чтобы получить обратные ссылки, где это возможно. Все это подкрепили качественными ссылками с PBN.

    Профессиональный совет: не пугайтесь BPN, научитесь их использовать.

    Это точная стратегия и график построения ссылочной массы, которую использовала команда Вудворда:

    1 месяц

    • 12 PBN ссылок
    • 1 ссылок с аутрича

    2 месяц

    • 10 PBN ссылок
    • 3 ссылки с аутрича
    • 15 ссылок с Quora

    3 месяц

    • 12 PBN ссылок
    • 3 ссылки с аутрича

    4 месяц

    • 10 PBN ссылок
    • 3 ссылки с аутрича

    5 месяц

    • 4 ссылки с аутрича

    6 месяц

    • 3 ссылки с аутрича

    Стратегия была простой:

    1. Сначала максимально быстро создали авторитет и тематическую релевантность как можно быстрее с помощью PBN ссылок.
    2. После достижения нужной авторитетности (4 месяц) перешли только на аутрич.
    3. Через пять и более месяцев сайт начнет получать ссылки естественным образом, чтобы стимулировать рост.

    Результат

    Итак, за 8 месяцев:

    • трафик вырос с 2732 посетителей в месяц до 38 420 – в 14 раз.

    Результат по трафику

    • Domen Rating увеличился c 45 до 59.
    • URL Rating – с 10 до 41
    • Ссылающиеся домены – с 27 до 374.
    • Обратные ссылки – с 45 до 2540.

    Начало кампании:

    Показатели в Ahrefs в начале кампании

    Завершение кампании:

    Показатели в Ahrefs в конце кампании

    • Количество ключевых слов в ТОП 3 выросло с 68 до 637.
    • Количество ключевых слов в ТОП 10 –с 345 до 2221.