Руководство по Google Tag Manager

Руководство по Google Tag Manager

Как работать в Google Tag Manager: как установить, настроить и начать пользоваться.

Для чего нужен Google Tag Manager

Установка Google Tag Manager

Как настроить:

Для чего нужен Google Tag Manager

Веб-мастера настраивают аналитику, ретаргетинг, авторассылку, a/b тесты и другие дополнительные функции на сайте с помощью скриптов. Фрагменты кода, которые отвечают за определенную функциональность на сайте или в приложении, называются тегами. Когда тегов много, работать с ними в коде становится сложно. Теги не должны мешать друг другу, их нужно настраивать по отдельности. Для удобной работы с тегами Google разработали Менеджер.

Google Tag Manager (GTM) — это бесплатный инструмент для управления тегами на сайте или в мобильном приложении. Веб-мастер может один раз установить код Диспетчера на сайт и далее без вмешательства в код добавлять и настраивать теги других служб для настройки ремаркетинга, анализа трафика, поведения пользователей и конверсии: Google Analytics, Яндекс.Метрики, AdWords и других.

Веб-мастер может сразу проверить корректность работы тега, дать доступ к настройке другим сотрудникам, отслеживать цепочки изменений и откатить их обратно, если что-то пойдет не так.

Что можно делать с помощью Менеджера тегов:

  • отслеживать внутренние и внешние переходы;
  • отслеживать переходы по конкретной ссылке;
  • мониторить показатели отказов;
  • просматривать источники трафика;
  • отслеживать конверсии по кликам на кнопки;
  • настраивать ретаргетинг и ремаркетинг;
  • мониторить отправку автоматических форм;
  • настраивать кнопки расшаривания материалов;
  • отслеживать клики по социальным кнопкам.

Скорее всего, вам не нужен менеджер тегов, если вы используете одну-две сторонних службы, хорошо ориентируетесь в коде и вам и так удобно работать. Для упрощения работы с большим количеством тегов лучше поставить Google Tag Manager — работать с ним бесплатно и просто.

Установка и настройка Google Tag Manager

Зарегистрируйте аккаунт на сайте GTM. Обычно для управления всеми тегами на сайте достаточно одного аккаунта.

При регистрации задайте ему имя, введите адрес сайта и выберите контейнер для управления разными типами ресурсов — это может быть обычная или облегченная AMP-страница сайта, iOS или Android. Контейнером называется управляющий JavaScript-код.

Регистрация аккаунта

После выбора нужно согласиться с условиями использования. Сервис выдаст код, который нужно вставить на все страницы сайта: первый фрагмент в <head> к началу, второй после <body>.

Код вставки Диспетчера на сайт

Не страшно, если вы закроете окно, не скопировав код. Он сохранится в разделе «Администрирование» — «Установить диспетчер тегов Google».

Код для установки Диспетчера тегов

Публиковать контейнер стоит после заполнения тега. В одном аккаунте можно управлять несколькими контейнерами: список открывается по клику на стрелку под названием аккаунта.

Вызов списка контейнеров

Проверить, верно ли вставили код на сайт, поможет плагин Google Tag Assistant Recordings для Google Chrome. Бесплатно установите расширение Google Tag Assistant, нажмите на его значок на своем сайте, и он покажет, какие теги установлены.

Результаты анализа расширением

Все операции в Google Tag Manager проводят через Рабочую область. Слева на ней есть пять вкладок:

  • Обзор — общая информация о контейнере.
  • Теги — настройка информации для отправки.
  • Триггеры — условия для срабатывания тега, должно быть хотя бы одно.
  • Переменные — параметры для отслеживания.
  • Папки — группировка тегов, триггеров и переменных.

Как устроены Теги

Доступно до 50 тегов с разными целями. Вы создаете тег, указываете для него триггеры и переменные, и помещаете его в контейнер. С помощью Google Tag Manager можно работать со своими тегами или выбрать подходящие из предложенных сервисов Google.

Для создания нового тега выберите раздел Теги в левом меню или нажмите «Новый тег» из Обзора. Дальше вам нужно настроить его, сохранить изменения и поместить в контейнер для публикации. Если все заполнено корректно, он появится в панели Google Tag Manager на сайте. Ниже разберем подробнее создание нескольких популярных тегов.

Как работают Триггеры

Триггер — это условие, по которому будет срабатывать тег. Триггер связан с переменными: если его значение совпало с заданной переменной, тег активируется.

В Google Tag Manager доступно несколько типов триггеров:

  • Просмотр страницы
    Есть три варианта активации: когда объектная модель документа будет готова, когда загрузятся все элементы или во время просмотра страницы сразу после перехода.
  • Клик
    Может активироваться по двум типам сигналов: пользователь нажал на любой кликабельный элемент или конкретно на ссылку.
  • Взаимодействие пользователей
    Активация по сигналам поведения пользователя на сайте: реагирует на просмотры видео, глубину прокрутки, доступность конкретного элемента или на отправленную форму обратной связи.
  • Другие типы
    Реагирует на изменение истории, ошибки JavaScript, пользовательское событие или по таймеру.

Окно выбора типа триггера

Не забудьте сохранить триггер после его настройки.

Зачем нужны Переменные

Переменные служат для настройки триггеров. Выбранному типу триггера нужно задать конкретные условия активации, для этого выберите переменную и ее значение.

Включите ее в разделе Переменные, чтобы она стала доступна в при создании триггера.

В Google Tag Manager есть встроенные переменные разных типов: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, история, видео, прокрутка и видимость. Можно настроить свои. К примеру, для отслеживания переходов по одной ссылке для триггера выберите переменную Click URL и укажите конкретный адрес страницы. Можно выбрать несколько переменных: Click Text содержит текст, а Click URL — URL, триггер активизируется, если пользователь кликнет по указанному URL или тексту.

Окно конфигураций переменных

Подробнее рассмотрим, как установить популярные теги через Google Tag Manager.

Как подключить Google Analytics через Google Tag Manager

Понадобится индикатор отслеживания Google Analytics. Если вы уже пользовались Google Analytics и размещали его код на сайте, то после подключения сервиса через Менеджер тегов его можно убрать.

Где найти код отслеживания в Google Analytics

Выберите создание нового тега, кликните на конфигурацию — выйдет список предложенных тегов. Выберите из них Google Analytics. Появится окно настроек. Выберите нужный тип отслеживания, настройте переменную и переходите к Триггерам. Сейчас в области триггеров стандартное правило «All Pages», оно означает, что тег будет срабатывать на всех страницах сайта.

Настройка тега Google Analytics

Не забудьте сохранить настройки и проверить, как тег работает. Для этого включите предварительный просмотр на Рабочей области и откройте ваш сайт в том же браузере. В панели Google Tag Manager должна появиться информация о добавленном теге. Если все в порядке, опубликуйте его в контейнере.

Как подключить Яндекс.Метрику через Google Tag Manager

Понадобится код счетчика Метрики, его можно найти в настройках Яндекс.Метрики на вашем сайте. Также, как и с кодом Google Analytics, если вы уже пользовались Яндекс.Метрикой и устанавливали код на сайт, после установки кода через Google Tag Manager его можно удалить.

Яндекс.Метрики нет в списке предложенных сервисов, поэтому создайте новый тег и выберите в списке Пользовательский HTML.

Где найти тип тега

Настройка тега: задайте название, вставьте в поле HTML код счетчика метрики и выберите триггер «All Pages» для всех страниц.

Настройка тега Яндекс.Метрики

После настройки сохраните тег и проверьте с помощью предварительного просмотра.

Таким же способом можно подключить другие службы, к примеру, добавить в аналитику ускоренные страницы AMP. Для этого настройте отслеживание с Google Tag Manager в разделе аналитики: введите ID контейнера, который указан в его настройках, тип аналитики и ID Google Analytics.

Как внедрить разметку с помощью Google Tag Manager

Диспетчер тегов позволяет быстро внедрить авторазметку на страницы сайта. Для этого сгенерируйте код нужной вам разметки с помощью любого автоматического сервиса, создайте тег «Пользовательский HTML», вставьте туда код и укажите триггер для всех страниц.

Настройка тега для разметки

Если разметка нужна не на всех страницах, то используйте другой триггер. Создайте пользовательский типа «Просмотр страницы» и укажите нужные URL.

Сохраните тег, проверьте его и опубликуйте в контейнере.

Как настроить отслеживание отказов по таймеру в Google Tag Manager

В Google Analytics и Яндекс.Метрике по умолчанию считаются отказом разные ситуации, поэтому если не менять настройки, в этих сервисах вы увидите разные показатели. Google Analytics посчитает отказом любое по длительности посещение страницы, если пользователь не перешел с нее на другую страницу или на ней не произошло какое-то событие. В Метрике в отказы пойдут посещения страницы меньше 15 секунд. Рекомендуем настроить отслеживание под себя.

Допустим, вы выбрали показатель отказа, который вас устроит — визит меньше 15 секунд. В начале создайте триггер с типом Таймер.

Создайте новый триггер, выберите тип Таймер и настройте: укажите нужное время в миллисекундах, максимальное количество активаций события, «Page URL», «соответствующее регулярному выражению» и «.*», чтобы таймер работал на всех страницах сайта.

Настройка триггера с таймером

Сохраните триггер. Дальше для него нужно создать тег.

Допустим, решили отслеживать показатели отказов через Google Analytics. Для этого создайте тег Google Analytics и свяжите его с новым триггером. Выберите тип «Событие», настройте время, выберите переменную и добавьте триггер Таймер. В графе «Не взаимодействие» устанавливаем «False», тогда события повлияют на показатель отказов. Если нужно наоборот, укажите «True».

Настройка тега с таймером

После сохранения тега можно проверить его установку предварительным просмотром. Информация по настроенным событиям появится в Google Analytics в разделе «Поведение» — «События».

Настройте свою переменную с именем хоста: выберите создание пользовательской переменной, тип компонента — «Имя хоста», маркер «убрать www», «Click URL» в графе источника.

Настройка переменной для внешних ссылок

Дальше создайте триггер на клик. Выберите тип «Все элементы», укажите «Некоторые клики» и введите в исключения адрес вашего сайта, чтобы система отслеживала все переходы только по внешним ссылкам. Если нужны еще сайты в исключениях, добавьте их.

Настройка триггера для внешних ссылок

Можно отследить переходы не по всем внешним ссылкам, а по какой-то определенной. Процесс такой же, но в настройках триггера выберите «Click URL», «содержит» и укажите нужную ссылку.

Настройка триггера для конкретных ссылок

Дальше заполните тег, выберите созданный триггер.

Настройка тега для отслеживания внешних ссылок

Не забудьте сохранить тег, проверить его через предварительный просмотр и опубликовать.

Для отслеживания внутренних переходов на сайте удобно использовать Google Tag Manager. Сначала настройте переменную: установите нужные маркеры на графах Клики и Формы.

Установка конфигураций переменных

Следующий шаг — создание триггера на клики. Выберите нужную вам цель — клики на все элементы или только ссылки.

Допустим, решили отследить клики на целевую страницу. Выберите параметр «Только ссылки», установите время и укажите целевой адрес. Опция «Ждать теги» означает задержку открытия ссылок, пока не выполнятся все связанные теги или не истечет указанное время.

Настройка триггера на клик по целевой странице

Также можно отследить клики по элементу с определенным текстом. Это полезно, к примеру, если нужно протестировать кнопки с разными призывами и определить самый кликабельный элемент. Отслеживание настраивают точно также, но в переменных выбирают «Click Text», в триггере указывают не «Click URL», a «Click Text» и содержание текста.

Триггер настроен, добавьте тег, отслеживающий его выполнение, к примеру, с помощью Google Analytics. Создайте новый тег типа Universal Analytics, выберите созданный для кликов триггер из меню триггеров, заполните настройки конфигурации.

Настройка тега для отслеживания

Таким способом можно настроить отслеживание любого элемента, указав в переменных его идентификатор — ID, class или URL.

Как настроить отслеживание кликов по элементам без идентификатора

Если у элемента нет идентификатора, отслеживать клики по нему можно с помощью селекторов CSS — описаний элемента, к которым применяется правило стиля. Селекторы также выручают, если несколько элементов используют одинаковый Click Classes, а нужно отследить какой-то конкретный элемент.

Как узнать селектор CSS

Перейдите на страницу с нужным элементом, кликните «Посмотреть код», найдите там элемент и скопируйте селектор.

Копирование селектора

Создайте триггер, выберите тип кликов «Все элементы» и в настройках укажите «соответствует селектору CSS».

Настройка триггера, соответствующего селектору

Дальше создайте тег и укажите для него этот триггер.

Как отследить заполнение формы и клики на социальные кнопки в Google Tag Manager

Для отслеживания событий с формами и социальными кнопками понадобится Form ID или значение атрибута class, который можно узнать в коде страницы: «class=»значение»».

В переменных поставьте маркер у стандартного значения Form Classes для формы или Click Classes для социальных кнопок.

Выбор переменной

Дальше нужно создать триггер типа «Отправка формы», выбрать «Form Classes», «содержит» и указать атрибут class нужной формы. Если у вас есть ID формы, выберите графу Form ID.

Заполнение триггера для формы

Для социальных кнопок аналогично, но нужно выбрать триггер «Клик — все элементы» и настройку «Click Classes».

Дальше создайте тег с этим триггером для отслеживания с помощью Universal Analytics или Яндекс.Метрики, сохраните его, проверьте с помощью предварительного просмотра и опубликуйте в контейнере.

Как установить код ретаргетинга или ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

Ретаргетинг или ремаркетинг из ВКонтакте или других соцсетей можно настроить с помощью Диспетчера тегов. Понадобится код, его создают в кабинете рекламодателя социальной сети.

Создайте новый тег типа «Пользовательский HTML», вставьте в поле код и задайте триггер «All Pages», чтобы он сработал на всех страницах.

Настройка тега для ретаргетинга

Если код нужен не на всех страницах, создайте свой триггер «Просмотр страницы» и укажите нужные URL.


Google Tag Manager нужен для удобного управления множеством тегов с одной платформы. Если вам нужно подробное отслеживание кликов на страницы, конкретные элементы или формы, анализ данных ремаркетинга, внедрение авторазметки и другие действия, то Диспетчер тегов поможет не запутаться в скриптах, быстро их настраивать и контролировать изменения.

70+ стратегий ссылочного продвижения: полный список

70+ стратегий ссылочного продвижения: полный список

По мнению многих специалистов, наращивание ссылочной массы – один из важнейших аспектов SEO-продвижения. Некоторые считают, что, каким бы интересным и оригинальным ни был контент на сайте, без качественных ссылок он не сможет попасть в ТОП.

Западный SEO-эксперт Брайан Дин составил полный список площадок, с которых можно получить ссылки на сайт, а редакция SEOnews перевела его.

Для удобства места рассортированы по сложности выполнения:

1. Просто

2. Средне

3. Сложно

Под линкбилдингом в статье имеется в виду не просто закупка ссылок, а продвижение в широком смысле: расширение узнаваемости бренда, «дружба» с другими сайтами, улучшение репутации. Поэтому в подборку вошли стратегии, ссылки в которых закрыты атрибутом nofollow и служат скорее для построения связей и привлечения аудитории, чем для SEO-продвижения.

Просто

Списки выпускников ВУЗов и колледжей

У некоторых колледжей и ВУЗов есть разделы «Наши выпускники» с подробной информацией о деятельности бывших учащихся. Можно связаться с университетом, рассказать о себе, своем бизнесе и попросить поставить ссылку на ваш сайт.

Комментарии в блогах

Оставляя разумные комментарии с отсылками к своим текстам, вы можете попасть в поле зрения автора, и в будущем он может сослаться на ваш материал. Выбирайте релевантные блоги, подходящие по тематике, и пишите о своих материалах. Это поможет построить отношения с другими авторами, а в итоге вас даже могут попросить написать гостевой пост.

Подборки блогов и статей

Тематические блоги и статьи попадают в различные подборки. Напишите автору, такой список, и предложите добавить свой блог или материал.

Сайт торгово-промышленной палаты

Станьте членом торгово-промышленной палаты, и ссылка на ваш сайт появится на официальном портале. Заявку на вступление в ТПП юридические лица и ИП РФ могут оставить здесь.

ТПП, Заявка, Линкбилдинг

Так выглядит заявка на членство в ТПП.

Ассоциации и организации

Иногда ссылка стоит того, чтобы присоединиться к ассоциации. Заполните заявку и станьте членом отраслевой организации: так ссылка на ваш ресурс попадет в список на официальном сайте. Если ссылка не появилась, всегда можно попросить добавить ее.

Также можно рассказать о своей компании в отдельном посте в новостях ассоциации. Для этого у вас должна быть интересная история или лайфхаки.

Краудсорсинг-проекты

Не ленитесь участвовать в краудсорсинговых проектах. Например, своими идеями можно поделиться на сайте краудсорсинг-проектов от Правительства Москвы.

RSS-лента

Если ваш сайт или блог создан не на базе одной из популярных CMS типа WordPress, скорее всего, у вас еще нет RSS-ленты. Если лента есть, другие сайты могут начать транслировать ваш контент. Даже если контент будет транслироваться без указания источника, внутренние перелинковки сохранятся. Таким образом посетители все равно смогут найти ваш ресурс.

Сайты смежных тематик

Аудиторию нужно искать не только в своей тематике, но и в смежной. Выберите несколько подходящих площадок и подумайте, чем зацепить их целевую аудиторию. Например, можно провести небольшое исследование и опубликовать результаты. Согласно данным компании Fractl, на нишевых сайтах контент смежных тематик набирает на 30% больше упоминаний в интернете и на 77% больше репостов в социальных сетях.

Линкбилдинг. Контент, fractl

В качестве примера Брайан Дин приводит материал, опубликованный сайтом по продаже недвижимости. Автор статьи проанализировал гео-теги в Twitter и опубликовал исследование, какие города и страны самые предвзятые и нетолерантные. В результаты в соцсетях публикацией поделились более 67 тысяч раз, а в интернете – 620, включая такие крупные площадки, как CNET, Slate, Business Insider, AOL и Adweek. Кампания сработала за счет того, что автор удачно выбрал тематику: толерантность можно назвать трендом последних лет. При этом с тематикой сайта материал был связан не напрямую, а косвенно.

Скидки и купоны

Свяжитесь со специальными сайтами, размещающими купоны, блогерами или сообществами, которые смогут опубликовать информацию о ваших скидках в своих материалах.

Ссылки на сайтах со скидками, купонами и акциями обычно закрыты в nofollow, однако размещение специальных предложений на таких сайтах – хорошая возможность повысить узнаваемость бренда.

Линкбилдинг, Ссылки, Акции, Купоны

Мероприятия и события

Напишите подробный обзор мероприятия, которое вы посетили. Есть вероятность, что ваш пост заметят и упомянут другие участники или организаторы.

Гостевой блогинг

Гостевой блогинг работает хуже, чем раньше, поскольку этим способом также начали злоупотреблять. Однако, если публиковать только качественные статьи с грамотными анкорами , есть шанс, что с такого поста на ваш сайт придет аудитория.

Вакансии и стажировки

Если у вас есть открытые вакансии или места на стажировку, разместите объявление со ссылкой на свой сайт на подходящих ресурсах. Чем больше объявлений – тем лучше.

Сайты торговых центров

Если вы продаете свои товары в торговом центре, не стесняйтесь попросить разместить ссылку на вас на сайте или в сообществе торгового центра.

Подборки местных заведений

Если у вас подходящая тематика, найдите блогера, пишущего обзоры местных заведений, и попросите, чтобы упомянули и вас. Расскажите, что вы можете предложить клиентам.

Подборки узкотематических сайтов

В нишевых непопулярных тематиках сложно найти сайты, публикующие качественные и интересные материалы. Возможно, пользователям сложно найти информацию о том, в чем хорошо разбираетесь именно вы. Найдите в сети подборки сайтов в вашей тематике, свяжитесь с авторами и попросите добавить в список и ваш ресурс.

Списки поставщиков

Если вы – владелец сайта в сфере ретейла или ecommerce, сделайте список поставщиков и попросите их разместить пост на своих страницах. Особенно полезен этот способ будет для локального продвижения: сайт таким образом получат больше NAP-упоминаний (Name, Address, Phone number) – названия бизнеса, адреса и номера телефона).

Тексты в PDF

Людям нравится скачивать документы, которые удобно печатать, например, PDF-гайды или инструкции. Публикуя подобные материалы, вы закроете потребности тех, кто предпочитает не читать с экрана (или ленится скопировать текст с сайта) и заработаете упоминания в сети. Пользователи охотно делятся подобными материалами в своих блогах и на страницах в соцсетях.

Узнать, как сделать красивую электронную книгу, можно в нашей статье.

Профили на других сайтах

Регистрируясь на других сайтах, укажите в профиле ссылку на свой. Ссылки не на всех сайтах будут иметь вес, но всегда есть шанс, что ваш ресурс заметят. Ссылки в профиле лучше размещать на сайтах, чья тематика схожа с вашей, так они будут выглядеть менее спамно.

Сайты с вопросами и ответами

В России это, например, Ответы Mail.Ru, на Западе – Quora. Обычно ссылки в комментариях на сайтах с вопросами и ответами публикуются с атрибутом nofollow, но у вас все равно есть шанс таким образом найти аудиторию и повысить узнаваемость.

Обмен ссылками

Обмениваясь ссылками с другими ресурсами, тщательно проверяйте качество сайта и насколько у вас совпадают тематики. Ссылки с низкокачественных нерелевантных сайтов могут ухудшить ранжирование вашего.

Внутренние ссылки

Тщательно настраивайте перелинковки: залинкуйте старый контент с новым, пропишите анкоры. По мнению Брайана Дина, 5–10 – оптимальное число перелинковок на одну страницу.

Редирект битых URL

Скорее всего, у вашего сайта есть неработающие URL.Починив такие страницы, вы сможете вернуть сайту обратные ссылки. Проверьте ресурс в сервисе Ahrefs, найдите битые URL, на которые ссылаются другие сайты, и настройте переадресацию на аналогичные «живые» страницы. .

Линкбилдинг. Ссылочное продвижение

Ссылки на сайт, а не на профиль в соцсети

Если вы нашли упоминание своей страницы в соцсетях на другом сайте, попросите автора публикации поставить ссылку на сайт. Ссылки на страницы в соцсетях бесполезны, они не имеют никакого веса, а ссылка на сайт может пойти в ссылочную массу.

Видео

Не забывайте размещать ссылки под видеоконтентом. Несмотря на то что обычно такие ссылки закрыты атрибутом nofollow, есть шанс повысить узнаваемость.

Благодарности и отзывы

Напишите обзор на продукт в своей тематике. Можно публиковать не только хвалебные отзывы, но и обзоры-сравнения двух разных товаров из одной категории. Такой способ принесет ссылки не только с сайта-производителя товара, но и других неравнодушных.

Малоизвестные праздники

Поздравьте пользователей с малоизвестным праздником: днем шоколада, котиков, селфи. Расскажите об истории праздника и чем он важен. Пользователям нравится все новое и необычное.

Средне

Отзывы

Клиентов, благодарящих вас по электронной почте или в соцсетях, можно попросить оставить отзыв в своем блоге или на сайте. Даже если у ресурса небольшая аудитория, вы получаете ссылку и сайт, на котором ваша компания показана в хорошем свете.

Списки лучших (бейджи и награды)

Создайте собственный рейтинг и бейджи для призеров, которые участники смогут размещать на сайтах. Это – простейший способ привести аудиторию на сайт. Придумайте, например, рейтинг блогов на конкретную тематику или ТОП 10 ресторанов в городе N. Способ работает лучше с локальными организациями и нишевыми сайтами: их редко упоминают, и они с большей вероятностью разместят награду на странице.

Обзоры от блогеров

Закажите или купите обзор у блогера: это не только даст вам обратную ссылку, но и повысит узнаваемость.

Битые ссылки на чужих сайтах

Договоритесь с другим сайтам о замене ссылок, выдающих ошибку 404, на свои. Для этого:

1. Найдите сайт в своей тематике.

2. Найдите ссылки, выдающие ошибку 404.

3. Напишите об этом владельцу ресурса и предложите поставить ссылку на аналогичный материал на своем сайте.

Схему можно использовать с любым контентом: инструкциями, чек-листами, инструментами или подборками. Это любимая стратегия автора статьи Брайана Дина.

Календари

Создавайте календари с пошаговыми инструкциями или идеями на каждый день: календари контента для соцсетей, тренировок и так далее.

Например, этот календарь с пошаговой инструкцией для похудения собрал 400 обратных ссылок.

Линкбилдинг, Ссылочное продвижение

Кейсы

Публикуйте кейсы, авторы часто ссылаются на них в материалах для подтверждения своих гипотез. Например, кейс Брайана Дина о пользе рассылок был процитирован 3470 раз.

Графики и таблицы

По наблюдения Backlinko, публикации с графиками и таблицами упоминают в два–три раза чаще. Вставляя подобный контент в свои публикации, авторы могут прикрепить ссылку на материал, в котором его нашли.

Полные списки

Полные списки в разы лучше, чем обычные. На них, как и на полные гайды, чаще ссылаются в статьях и новостях. «Полный список SEO-инструментов» на Backlinko, например, набрал более 6,3 тысяч обратных ссылок.

Покупка контента

Бюджетный аналог покупки целого сайта. Напишите владельцу заброшенного сайта и предложите выкупить контент и перенести его на свой сайт с помощью 301-редиректа. Подробнее о 301-редиректе можно узнать в этой статье.

Розыгрыши

Предложите блогерам устроить гивэвей ваших товаров или услуг. Таким образом в период розыгрыша ссылка на ваш сайт будет размещена в блоге.

Википедия

Редактируйте релевантные страницы Википедии: добавляйте свой сайт в раздел «Ссылки» в нижней части страницы. Такие ссылки закрыты атрибутом nofollow, однако доверие к ним очень высоко, а значит они могут привести посетителей.

Не стоит редактировать статьи, авторизуясь в Википедии с помощью email-адреса компании: такие правки будут восприняты как спам. Также ссылки должны быть релевантными, в противном случае они не продержатся на сайте и нескольких часов.

Блог

Если у вашей компании есть блог, его проще оптимизировать. Создайте блог и публикуйте качественные материалы. Рано или поздно посетители начнут кликать на домашнюю страницу и узнают о вашем бизнесе.

Интервью

Возьмите интервью у специалиста в вашей сфере или, наоборот, дайте интервью. В любом случае в результате вы получите ссылку на свой сайт и повысите узнаваемость.

Контент, на который можно ответить

Публикуйте материалы, читая которые пользователям захочется поделиться личным опытом. Это лучше работает со спорными темами: другие сайты/блоги могут написать свои материалы, сославшись на ваш. Пойдите против привычного мнения и приведите доказательства. Делиться вашим постом будут не только те, кто с вами согласен, но и обладатели противоположного мнения. Например, пост о том, что контент – не самая важная часть маркетинга, набрал около 900 тыс. обратных ссылок.

«Воскрешение» старого контента

Если у вас есть страницы, ссылки на которые уже не работают, «воскресите» контент и саму страницу. Перепишите старый контент, но не копируйте его полностью.

Развенчание мифов

Напишите публикацию, которая разрушает популярный миф. Такие посты обычно привлекают пользователей и собирают много упоминаний.

Картинки и иллюстрации

Сайты часто публикуют авторские иллюстрации со ссылкой на оригинальный ресурс. Например, схема работы алгоритма RankBrain из этого гайда собрала много упоминаний и репостов:

Google, Ранжирование, Линкбилдинг, Ссылочное продвижение

Сайты, использующие ваши изображения, можно найти с помощью Поиска по картинкам. Если авторство не указано, попросите у автора поставить ссылку на сайт.

Сотрудничество в ecommerce

Если вы владелец сайта в секторе ecommerce, найдите другой подобный сайт и договоритесь о продвижении смежной (но не конкурирующей) продукции друг друга.

Эмоциональный контент

Публикуйте эмоциональный контент, в среднем у него больше шансов на репосты и упоминания.

Согласно исследованию от Fractl, подобный контент собирает на 70% больше упоминаний, чем сухое безэмоциональное повествование.

Линкбилдинг, Ссылочное продвижение

Сотрудничество с лидерами мнений

Найдите лидеров мнений, экспертов в вашей области и договоритесь, чтобы они поделились вашим контентом.

Глоссарии

В большинстве ниш есть слова, которые новички не понимают. Создав глоссарий, вы не только поможете начинающим, но и увеличите ссылочную массу сайта, так как вас будут с радостью цитировать.

Сдавайте помещение под мероприятия

Если у вашего бизнеса есть свободное помещение, его можно за небольшую сумму предоставить другим компаниям под мероприятие. Организации будут ссылаться на вас на страницах с информацией о мероприятии и в отчетах. Этот способ подходит гостиничному бизнесу, ресторанам и барам.

Местные издания

Если у вас локальный бизнес, попытайтесь попасть в местное digital-издание. Расскажите историю организации, чем она отличается от остальных. Локальным изданиям нередко не хватает материалов, и они будут рады, если вы подкинете тему. Чаще издания принимают статьи и заметки о благотворительных мероприятиях и сборах средств.

Юмор

Пользователи любят остроумные узкоспециализированные шутки и мемы. Если вам удастся опубликовать что-то стоящее, есть вероятность, что шутка разойдется по сети, а вы получите много упоминаний.

Наборы иконок

Создайте набор иконок и разместите его у себя в блоге. Подобные материалы часто попадают в подборки в блогах о дизайне. Обратите внимание, тематика иконок должна быть релевантна вашей нише.

Инфографика

Инфографика – визуальный формат, который очень любят публиковать в блогах и на сайтах. Делайте больше инфографик и связывайтесь с теми, кто опубликовал ваши материалы без ссылки на сайт.

Статистика

Используйте в своих публикациях статистику из исследований. Даже если вы оставляете ссылки на источники, другие издания и блоги часто линкуют статистику не с оригинальным источником, а с тем сайтом, на котором ее нашли.

Карты

Наглядные карты – отличный формат, совмещающий в себе статистику и визуализацию. Эта карта, похожая на атлас из учебника по географии, например, набрала более 450 обратных ссылок:

Ссылочное продвижение, Линкбилдинг

Новостные рассылки

Пользователи, подписанные на новостные рассылки, самые вовлеченные. Создайте свою новостную рассылку или участвуйте в чужих, подходящих по тематике. Это даст много трафика, а затем и обратных ссылок, если вашими материалами поделятся.

Подкасты

Подкасты набирают популярность. Публикуйте подкасты, затем вы сможете попасть в подборки в своей тематике.

Пресс-релизы

Выпуская пресс-релизы, вы можете рассчитывать на то, что другие сайты будут на него ссылаться в своих материалах. Google игнорирует подобные ссылки: они никак не повлияют на ранжирование. Однако есть шанс, что о вашей компании узнают больше людей.

Квизы и тесты

Интерактивный контент, который всегда находит своего пользователя. Их любят проходить, ими любят делиться с друзьями. Особенно ценятся тесты в нишевых тематиках: там проще найти аудиторию.

Броская цитата

Несколько лет назад CEO одной западной компании произнес фразу «Marketers ruin everything» («Маркетологи портят все»). С того момента фразу процитировали в интернете более 18 700 раз. Вряд ли возможно повторить успех этой кампании. Зато, встретив свою цитату в интернете, можно попросить владельца сайта дать ссылку на ваш сайт или пост, в котором она впервые появилась.

Выступите с докладом

Подготовьте доклад и выступите на конференции, лекции или в университете и попросите добавить ссылку на сайт в анонсе мероприятия. Альтернативой офлайн-мероприятиям могут стать вебинары. Проведя вебинар или онлайн мастер-класс, вы сможете не только получить ссылки на свой сайт, но и пополнить email-базу.

Сезонный и ситуационный контент

Привлеките внимание пользователей сезонным и ситуационным контентом. Напишите о событии в своей сфере, празднике или ситуации, произошедшей в мире.

Расшифруйте видео или подкаст

Найдите видео или подкаст в вашей тематике, транскрибируйте его и отправьте ссылку автору. Есть шанс, что он прикрепит ссылку на вас к материалу.

Переведите иностранный материал

Google Переводчик еще не достиг идеала. Если вы хорошо знаете иностранный язык, переведите материал и поделитесь ссылкой на перевод с автором.

Комментаторы и фолловеры в соцсетях

Постройте хорошие отношения со своими комментаторами и подписчиками в соцсетях: доверительные отношения заставят их чаще репостить и размещать ваши материалы у себя на сайтах и в блогах.

Спонсорство

Проспонсируйте мероприятие или заведение. Обычно организации благодарны за вложенные средства и упоминают спонсоров на отдельных страницах своих сайтов.

Сложно

Будьте первым

Звучит просто, но на деле это не так: заметьте нововведение, осветите интересную историю или проанализируйте ситуацию. Такие посты обычно набирают много просмотров, комментариев, а другие блогеры будут ссылаться на вас почти как на первоисточник.

Дружба с другими блогами

Если у вас есть блог, постройте доверительные отношения с другими блогерами не-конкурентами: обменивайтесь контентом, размещайте ссылки друг на друга и оставляйте комментарии.

Тулбары, плагины и расширения

Создайте свой тулбар, расширение для браузера или другие онлайн-инструменты: это может быть как простейший калькулятор или счетчик, так и что-то более сложное. У таких инструментов может быть совершенно простой интерфейс, главное, чтобы они были удобными, тогда люди будут ими делиться.

Также вы можете предложить свой виджет другим сайтам. Только не забудьте закрыть его атрибутом nofollow: в 2016 году Google ввел санкции за размещение виджетов без атрибута.

Купите действующий сайт

Найдите сайты, которые какое-то время не обновлялись (это знак, что владелец, скорее всего, больше не заинтересован в его развитии). После покупки вы можете решить: вести сайт отдельно или настроить редирект на свой ресурс.

Коллаборации

Создайте контент в коллаборации с другими авторами. Вы не только сэкономите время, но и получите обратные ссылки от соавтора.

Новый термин

Если у вас хватает фантазии, придумайте новый термин в своей нише. Если слово запомнится и войдет в обиход, пользователи будут упоминать ваш ресурс как оригинальный источник.

Тема для CMS

Создайте крутую тему для CMS: WordPress, Joomla или других систем. Таким образом она попадет в подборки. Если вы не профи, и тема получается среднего качества, добавьте ее в директории на официальных сайтах.

Образовательный контент

Создайте образовательный пост в своей сфере. Так вы привлечете внимание не только коллег, но и студентов.

Переделайте чужой контент

Возьмите чужой старый контент и сделайте его лучше: перепишите, добавьте изображения, графики и таблицы.

Опросы

Опрашивайте пользователей и публикуйте результаты. Таким образом вы можете попасть на новостные сайты и в чужие блоги.

Вместо заключения

Вместо заключения предлагаем изучить советы по линкбилдингу от экспертов индустрии.

Юрий СофинЮрий Софин, руководитель IQAD:

Продвигая разные сайты, стоит учитывать следующие особенности:

1. Молодой сайт – плавный прирост ссылок, прокачка главной страницы первые месяцы. Упор на блок «естественных» ссылок, размещаемых вручную. Начиная со 2–3 месяца можно включать крауд-ссылки и PR-публикации на ресурсах с подходящей тематикой. Классические биржевые ссылки – с 4–6 месяца. Внутренние ссылки обязательны.

2. Региональный сайт – размещение порции «естественных» ссылок из региональных ресурсов. Классические биржевые ссылки могут быть не нужны, или в небольшом объеме для дожима ключевых слов. Внутренние ссылки желательны.

3. Старый сайт – проводится аудит текущей ссылочной массы и выстраивается стратегия, закрывающая «узкие» места. Универсальную стратегию выработать сложно. Часто хорошо реагируют на классические биржевые ссылки.

В 2018 году старые тренды только усилились, некоторые методики, считавшиеся устаревшими, получили второе дыхание. Например, крауд-ссылки стали уже классическим инструментом SEO, а получение качественных крауд-ссылок с хороших ресурсов – искусством. Сквозные ссылки, которые традиционно сложны для получения, получили массовое распространение. Трафиковую ссылку получить все сложнее, и они все дороже. Факторов ранжирования становится все больше: влияние ссылок относительно всех остальных факторов уменьшается, а влияние качественных ссылок только усиливается из-за сложности их приобретения.

Строить ссылочную стратегию для каждого проекта стоит индивидуально. Для начала стоит определить конкурентов сайта. Не каждого в ТОП 10 по нужным запросам можно назвать реальным конкурентом: не стоит учитывать сайты-агрегаторы или инфопорталы, которые попали в ТОП для «разнообразия». Найдите сайты из своей тематики, которые быстро растут в последний год или хотя бы не падают по видимости. Для этого можно использовать, например, сервис MegaIndex. Изучите сайты и внешние факторы: наличие непоискового трафика, группы в соцсетях, возраст домена и т.д. Детально изучите сайты, похожие на продвигаемый по тематике и возрасту. В идеале каждый ссылочный донор стоит вынести в таблицу с пометками, насколько реально разместить там ссылку. Постепенно размещайте ссылки, начиная с самых трастовых ресурсов. Не забывайте о тематических справочниках и каталогах организаций. Например, мы распределяем анкоры ссылок примерно так же, как и у выбранных конкурентов.

Евгения ПеребейносоваЕвгения Перебейносова, Head of SEO в RACURS:

В основе эффективной ссылочной стратегии должно быть два ключевых момента:

1. Управление имеющейся ссылочной массой.

2. Работы по наращиванию новых ссылок.

В рамках работ со ссылочной массой мы рекомендуем периодически проводить комплексный анализ бэклинков. Первый шаг – мониторинг динамики. Резкие скачки и падения в числе ссылающихся доменов должны вызвать вопросы и стать основанием для детального анализа. Хотя бы раз в три месяца выгружайте все имеющиеся ссылки из Яндекс.Вебмастера, Google Search Console, Ahrefs. Основная задача – определить все рисковые линки, которые могут быть расценены как покупные и неестественные, ссылки с нетематичных и некачественных доноров. Создайте файл со ссылками «на вычистку», а затем удалите их, обращаясь к ссылочным биржам и вебмастерам площадок. Не пренебрегайте этим пунктом, даже если у вашего сайта нет санкций, а с позициями и трафиком все прекрасно.

Что касается самого процесса наращивания ссылочной массы, размещение качественно написанных, интересных и актуальных статей и пресс-релизов — одна из основных стратегий линкбилдинга. Публиковать их можно как на платной основе через биржи, так и методом аутрича (прямого взаимодействия с владельцами площадок). Выбор идеального донора отдельное искусство, стоит помнить несколько основных правил:

  • Тематичность донора. Не размещайте статьи о технических характеристиках новой модели BMW на сайтах о разведении морских свинок.
  • Оцените примерный трафик сайта. Если посетителей на сайте 2,5 человека за полгода, скорее всего, это не ваш донор.
  • Обратите внимание на естественность и уровень развития сайта. Не поленитесь зайти на сайт и убедиться в том, что он создан для реальных посетителей, а не исключительно в целях продажи ссылок.

Чтобы донор мог претендовать на звание истинно идеального, он должен также находиться в ТОПе или максимально близко к нему по целевому запросу.

Изучите окружение ваших конкурентов. Для этого можно использовать сервис Ahrefs: проверьте домены-доноры конкурентов и сделайте их полную выгрузку. Особое внимание обратите на dofollow-ссылки, их можно отфильтровать:

Линкбилдинг, Ссылочное продвижение

Проведите «вычистку» доноров по параметрам посещаемости, спамности, тематичности. Обращайте внимание на общие метрики сайта: ИКС, Ahrefs Rank. Их критически низкие значения позволят отсеять «второсортных» доноров.

Размещайте ссылки на открытых площадках справочно-навигационного характера, например, в справочниках, картах, отзовиках. Это бюджетный и доступный любому желающему способ. Must-have почти для каждого сайта:

  • Яндекс.Справочник,
  • Google Maps,
  • 2gis.ru,
  • zoon.ru, yp.ru, yell.ru,
  • irecommend.ru, otzovik.com.
Линкбилдинг, Ссылочное продвижениеПетр Савинов, руководитель сервисов Sape:

Три стратегии, которые использую сам и всем советую взять на вооружение:

1) Старайтесь покупать сайты со страниц, которые хорошо ранжируются в поисковых системах. Они гарантированно качественные и с высокой долей вероятности будут генерировать переходы на сайт. Отбирать подобные страницы можно как вручную и договариваться с вебмастером о размещении ссылок с них, так и используя соответствующие инструменты.

2) Анализируйте ссылочную массу конкурентов и пытайтесь повторить ее, если считаете ее качественной.

3) Старайтесь соблюдать соотношение входящих ссылок к количеству входящих доменов в пропорции 10:1 и выше. Для поисковых систем естественной картиной считается, если на ваш проект стоит несколько ссылок с одного сайта, а не одна ссылка с одного сайта. Добиться этого отношения можно за счет покупки сквозных ссылок.

Источник: Backlinko