Расскажите о своих больших и маленьких SEO-победах

Расскажите о своих больших и маленьких SEO-победах

​Сообщество зарубежных сеошников рассказывает о своих достижениях в продвижении чужих веб-ресурсов.

Топик стартовал вчера на страницах Reddit. Цель дискуссии – поделиться с коллегами успешными историями продвижения сайтов. Топикстартер коротко поделился своим опытом:

«Моя фирма взялась за оптимизацию сайта крупнейшей авторемонтной компании Лос-Анджелеса, которая по совместительству еще и шинами торгует. До обращения к нам два года подряд у них падали продажи где-то на 500 тыс. долларов в год.

Наше вмешательство оказалось весьма эффективным. За год их продажи выросли на 800 тыс. долларов. Только за последний месяц у них наблюдается +300 заказов по телефону. Всего этого мы смогли добиться благодаря системному подходу и работе с цитируемостью в интернете».

Свои комментарии оставили также Джон Мюллер и Барри Шварц. Для обоих самым удивительным опытом в продвижении оказалось содействие сайтам, у которых проблемы в Google были связаны с директивой Noindex, прописанной для всех страниц.

Поделитесь с нашими читателями своим опытом успешного продвижения чужих веб-проектов. Будем очень признательны!

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? Исследователи составили рекомендации для длины текстов, формата заголовков и контента.

Кратко выводы из исследования контента

Новые знания о контент-маркетинге, подробно:

  1. Кратко выводы из исследования контента
  2. Какой контент получает больше ссылок
  3. Какие тексты популярнее в соцсетях
  4. Обратные ссылки получить сложно
  5. Какие материалы собирают все репосты
  6. Как связано количество обратных ссылок и репостов
  7. Какие заголовки приносят больше репостов
  8. В какой день недели лучше публиковать контент
  9. Какой формат контента репостят чаще
  10. Какой формат контента получает больше ссылок
  11. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

«Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

Кратко выводы из исследования контента

  1. Длинные статьи получают в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие.
  2. Длинный контент в соцсетях дает больший результат, чем короткие посты. Но, начиная с 2000 слов, эффект падает.
  3. Большинство контента в онлайне получает мало ссылок из социальных сетей и обратных ссылок. Ссылок нет у 94% всех статей из выборки.
  4. Только 1,3% статей генерируют 75% всех социальных сигналов — лайков и репостов.
  5. Между социальными сигналами и количеством обратных ссылок на статью почти нет корреляции.
  6. Статьями с длинными заголовками чаще делятся в социальных сетях. Тексты с заголовками из 14-17 слов приносят на 76,7% больше социальных сигналов, чем с короткими.
  7. Заголовки с вопросами приносят на 23,3% больше социальных сигналов, чем названия другого формата.
  8. Для публикации нового контента нет лучшего дня недели: репосты распределяются равномерно по разным дням.
  9. В соцсетях чаще делятся контентом со списками. Он получает в среднем на 218% больше сигналов, чем статьи с заголовками формата «как», и на 203% больше, чем посты с инфографикой.
  10. Для получения обратных ссылок больше подходит инфографика и статьи формата «почему», они получают на 25,8% больше ссылок по сравнению с видео и инструкциями.
  11. Ссылки и репосты контента для B2B и B2C распределяются примерно поровну.

Рассмотрим подробности и графики данных.

Текст длиннее 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.

Никто не исследовал, почему длинные статьи работают лучше. Возможно, алгоритм Google предпочитает длинный контент, или такие статьи подробнее и лучше решают задачу пользователя, или в них проще употребить больше ключей.

Google любит ссылки, большое количество обратных ссылок влияет на позицию статьи в результатах выдачи.

В соцсетях популярнее длинные материалы до 2000 слов.

Статьи длиной 1000-2000 слов получают в среднем на 56,1% больше ссылок из соцсетей, чем контент короче 1000 слов. Но исследование показало, что у статей длиннее 2000 слов отдача падала.

Какой контент популярнее в соцсетях

Идеальная длина для соцсетей — 1000-2000 слов, такие тексты чаще репостят в Facebook, Twitter, Reddit и Pinterest.

Большая часть мирового контента не имеет обратных ссылок.

Обратные ссылки — важный сигнал ранжирования Google, но их сложно получить. Исследование «Moz» за 2015 год говорит, что у 75% постов не было ссылок, а исследование 2019 года показывает цифру в 94%. Только 6% контента из выборки имеют хотя бы одну внешнюю ссылку. С каждым годом ссылочное продвижение становится сложнее.

Почему ссылочное продвижение — это сложно

Возможно, причина в том, что контента стало слишком много. WordPress сообщает: в мае 2018 года на платформе было опубликовано 87 миллионов постов, это на 47,1% больше, чем в мае 2016 года.

Статистика постов wordpress

За два года стали публиковать на 27 миллионов больше постов ежемесячно. Ссылочное продвижение через контент-маркетинг становится все сложнее.

Какие материалы собирают все репосты

Все репосты из соцсетей получает маленький процент вирусных материалов.

Количество социальных сигналов между постами распределено неравномерно. Всего 1,3% так называемых «сильных постов» получают 75% социальных сигналов.

статистика виральных материалов

Небольшое подмножество из этого процента получает еще более непропорциональное количество активностей. Примерно половина всех социальных сигналов приходится на 0,1% особенно популярных постов.

статистика популярных постов

К примеру, история о покупателях, которые приобретают одежду для фотографий в Instagram, а потом возвращают ее в магазин, набрала 77,3 тыс репостов в Facebook.

статья набрала много репостов

Статья, набравшая много репостов

Эта статья получила больше репостов Facebook, чем остальные 20 лучших постов об электронной коммерции вместе взятых.

Среди оптимизаторов публикация контента в социальных сетях считается хорошей практикой. Идея такая: социальные сети помогут контенту привлечь больше людей, а это увеличит вероятность, что кто-то поставит обратную ссылку.

Звучит логично, но на практике между социальными сигналами и обратными ссылками практически нет корреляции. По методу подсчета коэффициента корреляции Пирсона получилось 0,078 — корреляция близка к нулю. Контент, который получает много ссылок, не обязательно будут распространять в социальных сетях, и наоборот.

Люди делятся контентом и ссылаются на него в своих материалах по разным причинам, поэтому важно создавать контент под конкретные цели. Если вы хотите стать вирусным на Facebook, пишите на волнующие темы, делайте подборки и списки. Если вам нужно больше обратных ссылок, публикуйте исследования, инфографику и другие формы визуального контента.

Какие заголовки приносят больше репостов

Длинные заголовки из 14-17 слов

Длинные заголовки из 14-17 слов приносят на 76,7% репостов больше, чем короткие. Между длиной заголовка и средним числом репостов видно линейную зависимость.

статистика оптимальной длины заголовка

То же самое показал анализ заголовков по количеству символов.

анализ заголовков по количеству символов

В 2014 году заголовки с кликбейтом особенно хорошо работали для изданий типа Buzzfeed и Upworthy, причем они были значительно длиннее среднего.

популярная статья с длинным заголовком

Пример длинного заголовка статьи

Кликбейт сейчас скорее отпугивает, поэтому им не рекомендуют увлекаться, но длинные заголовки эффективны для репостов.

Из правила есть исключения, к примеру, у этого поста с заголовком из шести слов более 328 тысяч репостов.

популярный пост с коротким заголовком

Пост с коротким заголовком

Почему длинные заголовки показывают лучший результат? У авторов исследования есть две гипотезы:

  1. Более длинные заголовки содержат больше информации по сравнению с короткими заголовками, и дополнительная информация подталкивает людей к чтению фрагмента контента или просмотру видео.
  2. Более длинные заголовки содержат больше ключей, по которым пользователи ищут материалы в Google и на сайтах соцсетей.

Вопросительные заголовки

Заголовки с вопросительным знаком получают на 23,3% больше социальных сигналов, чем заголовки без вопросов.


заголовки с вопросом репостят чаще

К примеру, у этого поста с вопросительным заголовком 3,7 млн лайков на Facebook.

вопросительный заголовок статьи

Заголовок со знаком вопроса

Заголовки с вопросами добавляют элемент интриги. Пользователи идут читать пост, чтобы найти ответ на вопрос, заданный в заголовке. Посты с вопросительными названиями чаще репостят, но вопрос сам по себе не гарантирует популярности, волнующая пользователей тема важнее.

В какой день недели лучше публиковать контент

По данным исследования, лучшего дня недели для публикации нет. Если смотреть данные по количеству репостов, они примерно одинаковы для всех дней.

лучший день для публикации постов

Воскресенье показало больше репостов в среднем, тем не менее, разница по сравнению с другими днями недели всего 1,45%.

Лучшее время для публикации контента уже пытались найти в других исследованиях, но они либо устарели, либо рассматривали слишком маленькую выборку, чтобы делать какие-то выводы.

Публикация в определенный день по этому исследованию не дает преимуществ, но в этой выборке были посты из разных сфер. Лучше тестировать разное время для своей отрасли и аудитории. Например, после обширного тестирования «Backlinko» обнаружили, что публикация во вторник утром дает больший эффект, другие блогеры замечают всплеск активности на их блогах в субботу.

Лучший день для публикации — такой день, когда ваша аудитория готова читать ваш контент и делиться им, а это можно определить тестированием.

Какой формат контента репостят чаще

Посты со списками и посты формата «почему» получают больше социальных сигналов по сравнению с другими форматами контента.

Пост в формате списка генерирует на 203% больше репостов, чем инфографика, и на 218% больше, чем статьи с практическими рекомендациями.

какие форматы контента репостят чаще

Это не значит, что нужно избегать какого-то формата контента. Есть инфографики и инструкции, которые становятся вирусными, но в целом у другого формата контента выше шанс получить больше репостов.

Посты, отвечающие на вопрос «почему», пост с рекомендациями и инфографика лучше работают для получения обратных ссылок. Эти три формата получают в среднем на 25,8% больше ссылок, чем другие форматы.

какие форматы контента приносят ссылки

Интересно то, что есть существенная разница в форматах контента, которым пользователи делятся, и на который ставят ссылки.

сравнение контента по ссылкам и репостам

Списки собирают больше всего репостов, но они не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов. К примеру, этот пост со списком собрал 207,8 тыс репостов.

статья с репостами

Статья с большим количеством репостов

Но по данным BuzzSumo эта статья не имеет обратных ссылок:


статистика по ссылкам

Данные BuzzSumo о ссылках

Аналогичная ситуация с инфографикой. Исследование показывает, что инфографика получает мало репостов, но когда дело доходит до ссылок, она в топ-3. Это подтверждает другой вывод о том, что нет никакой связи между репостами и ссылками. Случайная инфографика может стать вирусной, но этот формат уже нельзя назвать новым, возможно, поэтому она сейчас мало распространена.

Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Контент B2B и B2C имеет примерно одинаковое распределение репостов и долю ссылок.

Исследователи отдельно проанализировали часть контента, которая была опубликована на сайтах B2B, чтобы выяснить, отличается ли количество ссылок и репостов у B2B и B2C.

Исследование показало, что среднее количество репостов у контента из выборки в 9,7 раз выше, чем отдельно у контента B2B.

репосты контента B2B и B2C

Это не удивительно: обычно B2C охватывает темы, интересные широкому кругу — фитнес, здоровье, политику, а контент B2B по HR, маркетингу и брендингу привлекает относительно небольшую группу пользователей. Ожидаемо, что B2C-контент чаще репостят.

Однако, сравнение распределения ссылок B2B по сравнению с B2C показало, что проценты похожи. Только 3% контента B2B имеют ссылки с более чем одного сайта, в B2C это 2,2%

ссылки на контент B2B и B2C

Если рассматривать репосты, то в B2B и B2C тоже есть небольшой процент вирусных «сильных постов», которые генерируют большую часть социальных сигналов. В B2C на 1,3% статей приходится 75% социальных сигналов, в B2B такой же процент у 2% публикаций.

распределение репостов и ссылок на контент B2B и B2C

Несмотря на то, что контента B2B меньше, чем B2C, распределение ссылок и социальных сигналов у них примерно одинаково.

О том, как собирали и анализировали данные, можно прочитать в PDF-файле отчета об исследовании.


На основе статьи «We Analyzed 912 Million Blog Posts. Here’s What We Learned About Content Marketing» Брайана Дина из «Backlinko»

Как хостинг выбрать: обзор SSD-хостинга VDSina

Как хостинг выбрать: обзор SSD-хостинга VDSina

Партнерский материал

Хостинг – основа и опора любого сайта, от которой во многом зависит успех всего предприятия. Ведь как бы хорошо ни поработал разработчик над структурой, а дизайнер и юзабилист – над оформлением, и сколько бы сил ни вложил SEO-шник в оптимизацию, никакого толка не будет, если сайт работает медленно или вообще регулярно решает «прилечь».

Для тех, кто только задумывается над созданием своего проекта, и для тех, у кого он уже есть, но кто открыт новому, мы расскажем о профессиональном SSD-хостинге VDSina.

О компании

VDSina – российская компания, предоставляющая профессиональный SSD-хостинг для вебмастеров. Компания на рынке с 2013 года и работает как с физическими, так и с юридическими лицами, предоставляя услуги первым по договору публичной оферты, а вторым – на основании договора.

Какие услуги есть в арсенале VDSina.ru:

  • виртуальные серверы (VDS),
  • аренда физических серверов,
  • регистрация доменов,
  • заказ SSL-сертификатов.

В распоряжении клиентов VDSina три дата-центра: DataPro в Москве и DataCenter и Serverius в Нидерландах, последний предоставляет клиентам бесплатную защиту от DDoS-атак. Бесперебойная и быстрая работа сайтов клиентов обеспечивается за счет использования современного оборудования: брендовых серверов Intel, Supermicro и DELL с Scalable CPU и сверхбыстрых дисков NVMe SSD.

Отдельно стоит отметить простую и удобную панель управления. Это собственная разработка компании, которая позволяет легко управлять виртуальными машинами даже клиентам, не обладающим большим опытом администрирования. Подробнее о ее интерфейсе и возможностях и пойдет речь дальше.

Панель управления

Панель управления VDSina интуитивно понятная и не вызовет вопросов даже у начинающих пользователей. Ниже расскажем, какие задачи можно решить с ее помощью.

Создание VDS / HI-CPU VDS или аренда выделенного сервера

При создании сервера можно выбрать операционную систему с панелью управления или без. Панель управления VestaCP на CentosOS 7 доступна бесплатно и рассчитана на размещение сайтов, отлично подходит для размещения сайта на 1С-Битрикс. Для тех, кто выбрал вариант без панели управления, есть пять готовых шаблонов со следующими операционными системами: CentosOS (6/7), Ubuntu (версия 14.04/16.04/18.04), Debian (версия 7–9), Windows Server (версия 2012 R2 / 2016) или FreeBSD (10/11).

Выбор операционной системы при создании VDS

Если вы не планируете разрабатывать высоконагруженный сайт или просто хотите поднять VPN-сервер, то, скорее всего, будете создавать VDS-сервер и сможете выбрать один из трех дата-центров, о которых мы говорили выше. При этом и дата-центр в Москве, и дата-центры в Нидерландах обладают высокой пропускной способностью в странах СНГ.

Выбор дата-центра при создании VDS

При создании HI-CPU VDS или аренде выделенного сервера доступен только дата-центр в Москве.

О том, какие конфигурации и тарифы предлагаются для каждого из типов серверов, мы расскажем дальше.

Чтобы облегчить и обезопасить авторизацию на сервере, можно создать SSH-ключ.

Установка любой операционной системы с помощью монтирования своего ISO-образа

Если предложенные шаблоны операционных систем по каким-то причинам не подходят, можно загрузить свой ISO-образ по URL или файлом.

Загрузка ISO-образа по URL или файлом

Создание SSL-сертификата

Через панель управления VDSina можно купить три типа SSL-сертификатов:

  • Comodo Positive SSL – недорогой сертификат, подтверждающий доменное имя. Отлично подходит для частных лиц.
  • Comodo Essential SSL Wildcard – оптимальное решение для защиты доменов с множеством поддоменов.
  • Thawte EV SSL позволяет отобразить зеленую адресную строку в браузере и за счет этого повышает доверие пользователей к сайту. Этот вариант только для юрлиц и требует проверки компании.

Выбор и покупка SSL-сертификата: типы и цены

Если на этапе создания сервера выбрать вариант с панелью управления VestaCP, то можно использовать бесплатный сертификат Let’s Encrypt.

Регистрация домена

В панели управления VDSina можно зарегистрировать домен в зоне RU/РФ/COM/NET/ORG/INFO и указать DNS. По умолчанию система прописывает DNS от VDSina, но их можно поменять.

Регистрация домена или перенос домена от другого регистратора

Если у вас уже есть домен, его можно перенести от другого регистратора через панель управления.

Партнерская программа

VDSina предлагает партнерскую программу с выгодными условиями: партнер получает 20% от всех расходов рефералов. Получить партнерскую ссылку можно в панели управления, в разделе «Партнерка». Вывести деньги можно здесь же на бонусный баланс аккаунта или на рублевый WebMoney-кошелек.

Личный кабинет

Еще одно назначение панели управления – выполнять функции личного кабинета: здесь можно узнать информацию о счетах, выбрать один из множества способов оплаты и пополнить баланс или воспользоваться бонусами.

К слову про баланс и бонусы: при пополнении баланса на сумму от 5000 рублей можно получить бонус 10%, а при пополнении от 10000 рублей – бонус в 20%.

Тарифы

От того, какие задачи будут стоять перед сайтом, зависят технические характеристики хостинга и, соответственно, его стоимость. VDSina разработали большую линейку конфигураций под самые разные цели. Ниже расскажем, во сколько обойдется создание виртуального выделенного сервера (VDS) для настройки собственного VPN, какие варианты есть среди серверов с повышенной частотой процессора 3,8 – 4,2 GHz и сколько будет стоить аренда виртуального выделенного сервера.

VDS

Стандартные VDS с частотой процессора 2.1–3.0 GHz подходят практически для любых целей. В VDSina для них доступны следующие линейки тарифов:

Тарифы и конфигурации для VDS

Самый бюджетный тариф с конфигурацией 512Мб RAM и 5Гб NVMe SSD диска за 2 руб./день – одна из особенностей VDSina, отличающий компанию от конкурентов. Этот и следующий тариф (1 ядро, 1 Гб RAM и 30 Гб SSD) подойдут для размещения сайтов с небольшой посещаемостью или для настройки личного VPN-сервера. Следующий за ними тариф с двумя ядрами, 2 Гб RAM и 40 Гб SSD можно использовать как профессиональный вариант для бизнеса в том числе за счет возможности установки на него Windows Server.

Windows автоматически устанавливается на всех тарифах с 2 Гб RAM и выше.

Более мощная конфигурация с 4 Гб RAM позволяет размещать ресурсоемкие приложения и сайты. Линейка конфигураций, начинающаяся с 8 Гб оперативной памяти, – это HighLoad-тарифы, предназначенные для решения высокозагруженных задач.

HI-CPU VDS

Hi-CPU тарифы с повышенной частотой процессора 3,8–4,2 GHz предназначены для задач, требовательных к скорости CPU, отлично подходят для сайтов на Bitrix. В этом блоке представлены пять конфигураций:

Тарифы и конфигурации для Hi-CPU VDS

Выделенный физический сервер

Выделенный физический сервер с процессором Intel Xeon E3-1270 v6 и частотой процессора 3,8–4,2 GHz подходит для задач, решение которых потребует полностью своего «железа» и больших ресурсов.

Тарифы и конфигурация для выделенного физического сервера

Особенности этого варианта:

  • Быстрое и удобное развертывание выделенного сервера в несколько кликов.
  • Посуточный биллинг, позволяющий точно контролировать используемые ресурсы.
  • Расположение дата-центра в Москве обеспечивает выполнение закона о персональных данных (актуально в случае с интернет-магазинами, например) и высокую скорость отклика у пользователей из РФ.
  • Круглосуточная техническая поддержка.

6 отличий VDSina от зарубежных аналогов

При желании многие из перечисленных возможностей в разных вариациях можно найти и у зарубежных компаний. Вместо заключения расскажем о нескольких особенностях VDSina, отличающих ее от западных коллег.

  1. Минимальный тариф для создания VDS (59 рублей/мес.), предоставляющий необходимый объем оперативной памяти для запуска сайта.
  2. Тарифы в рублях: хотя два дата-центра из трех и расположены в Нидерландах, абсолютно все тарифы рассчитаны в рублях, что позволяет не беспокоиться о колебаниях курса и спокойно закладывать бюджет на проекты.
  3. Возможность использовать как международные платежные сервисы (WebMoney, PayPal), так и российские (Яндекс.Деньги, Яндекс.Касса, Qiwi Кошелек). Отдельно отметим, что безналичная оплата доступна и юридическим лицам.
  4. Расположение одного из дата-центров в России позволяет соблюсти закон о персональных данных и обеспечить низкие задержки при обращении к сайту/VPN-серверу.
  5. Русскоязычная интуитивно понятная панель управления собственной разработки.
  6. Служба поддержки на русском языке, с которой можно общаться как по email, так и через удобную тикет-систему в панели управления.